产品设计与开发---第四章 确认顾客需求.pptVIP

生活方式调查 什么是生活方式？ 生活方式是一个综合概念，包含的意义很广泛。是一个人或一个群体价值观念的影响，通过日常生活中的行动、生存目的、兴趣、观点、习惯等影响。 表现形式：日常的生活习惯、日常各种活动、产 品的使用行为、时间支配、消费行为、 休闲活动、体育活动…… 生活方式调查在市场调查中，最常用的因素结构是：人口统计量、社会阶级、心理特性。 如：AIO测试方式（Activities ,Interests And Opinions） AIO调查因素表： 活动 兴趣 观点 背景信息 工作 家庭 自己的观点 年龄 爱好 家居 社会事物 教育 社会活动 职业 政治 收入 假期 社区 商业 职业 娱乐 娱乐消遣 经济 家庭大小 俱乐部成员 服装 教育 住处 社区 饮食 产品 地域 购物 媒体 未来 城市大小 体育 成就 文化 人生阶段 生活方式调查内容： 1.调查追求的生活方式；2.生活方式体现的价值和态度；3.对人生和社会的定向；4.人们的活动与时间安排；5.调查兴趣；6.调查各种生活方式的人群；7.调查生活方式与人生关系；8.调查旅游与生活方式的关系；9.调查生活方式包含的综合因素；10.休闲方式调查；11.生活质量调查；12.调查极少数人群中新出现的社会心理现象。 生活方式调查