辩证评价医学专业期刊中广告的重要性.pdfVIP

篁!星!垦型垫塑型童篁丝塑兰查墼望叁丝奎叁苎壅!!!!竺：旦 ．。 辩证评价医学专业期刊中广告的地位 韩锟 黄翊彬 (中华医学会杂志社中华结核和呼吸杂志编辑部，北京 100710) 摘要：在当前科技期刊市场的广告消费额中，医学专业期-1q广告保持着良好的增长趋势，占据 着重要的市场份额．辩证地分析、评价医学专业期刊广告对期刊发展的推动作用，改善其操作与传 播手段．有利于充分开发，合理利用医学专业期刊广告资源． 关键词： 科技期刊；广告；传播；开发利用：信息功能 医学专业期刊广告是广告主以医学专业期刊为媒体传播医学广告信息的手段．在当前科技期 刊业的广告消费额中，其占据着举足轻重的份额．近几年，医学专业期刊的广告费用额保持着良好 的增长趋势，这本来是对医药广告主、读者、医学专业期刊三者互惠互利的皆大好事，但由于运作 不当和传播过程中的偏差，已有碍于医学专业期刊的利用和医学广告信息的传播．故此，我们应辩 证地评价医学专业期刊广告，改善操作与传播手段，充分发挥其信息作用． 1认清医学专业期刊广告的促进作用 1．1对医药广告主 (1)医学