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古城文态 文化休闲度假旅游品牌的价值核心 以黔阳古城文态总体规划、经营、传播方案为例 TheAncientCityOfCulture Cultureandleisure OntheCoreValueofQiangyangaTourism Brand 申德实业常务副董事长 中国古城与文化研究院院长林鹏 大家好 ，作为今天的专题研究我是双重 古镇里脱颖而出就是我们今天的一个主题。黔 外最具文化内涵的城市软实力。城市文态，既 的身份 ，即是学者也是项 目的负责人 ，我今天 阳古城旅游品牌的价值核心在哪里。 不是简单 的文保概念 ，也不是古城 区、街 区的 要研究的题 目是以黔阳古城文态总体规划经验 今天我这个题 目分三个部门来讲，第一黔阳 风貌改造 、更新 ，它是一个立足于现代 ，传承 传播方案为例 ，研讨古城文态文化休 闲度假旅 古城的文态规划作为古城保护 的核心：第二黔 过去，面向未来的全新城市文化体系。 游品牌的价值核心。这个题 目有点长 ，在进行 阳古城 的文态传播作为古城传播 的重点；第三 城市文态 ，既是面 向过去 的，又是立足现 这个题 目的正式研究前我想先 问大家个 问题 ： 黔阳古城 的文态经营作为古城发展 的核心。 代 的，更是面 向未来。城市文态规划 ，既包括 中国现在像我们黔阳古城这样的古镇古城 已经 我先讲第一部分黔阳古城 的文态规划作为 古典城市、街区的传承性营造，也包括非物质 开放 ，正在开放或者即将开放的古镇大致有多 古城保护 的核心，城市经营中首先讲硬实力， 文化遗存在 内的文化传承 ，既是有形的，又是 少7如果你们不可以告诉我 ，我可 以告诉大家 基本建筑设施 ，强有力的建筑队伍 ，有利 的政 无形的。最终 ，城市文态将 以更广大的视野 ， 个统计数据，大大小小，两千六百多座。这是 策保障，我们前面谈到的两干多个古城古镇的 从全球化横 向体系、时间轴纵 向体系中，以历 我 问的第一个 问题。第二个 问题这大大小小的 硬实力，大部分古镇都具有。 史和城市中的人 的需求为依据 ，全面规划城市 干六百多座古镇里面，能讲出名子的古城古镇 文化体系发展。 又有几个?据有效统计，非专业人士能够在第 1、文态规划作为古城保护的核心 与生态、业态 、形态相 比，城市文态是城 一 时间里面讲 出的古城古镇 的名子一般不超过 市经营中重要的软实力，将决定城市文化可持 八个。所以回到我们今天的题 目上 ，我们今天 1)城市文态 中城市经营的软实力 续发展、城市活力及魅力可持续更新、城市文 所研讨 的重点，黔阳古城能够在两千多个古城 什么是城市文态 ，是生态、业态、形态之 化 品牌可持续发展 ，最终影响城市对人 的吸引 118：DECEMBER2012 力、凝聚力，影响城市的经济发展和整体发展。 束，保护是第一位的。这里面涉及到一个更深层 说到这里我们举两个例子 ，一个是 山西平 次的问题是保护并不等于绝对 的不能去动它，如 遥的北方院落文化，云南丽江的深度参与性的休 果说把两者之间严格 的对立起来 ，并不是我们能 闲文化旅游体验 ，都是我们在城市文态里面 比较 够把旅游文化品牌打造出去的原始 问题。所 以我 成功的例子。像丽江与我们的黔阳古城具有相当 们从 国内知名的旅游规划策划公司杨振之来也旅 的相似性 ，在九十年代大地震之前，丽江博园还 游发展有限公司，到文化部下属 中国建筑文化研 没有被很多机构发现 ，大地震之后 ，很多国外的 究会、中国古城文化研究院、中国地域建筑与文 救援机构和香港的朋友们去到丽江后发现这个城 化研究院，再到 国内知名文化传播机构东方昆仑 市很美丽 ，于是开始有人去旅游 ，但是这时候是 有限公司，黔阳古城 的保护与发展工程 ，从策划 很初级的，但是丽江历届的政府做 的非常好 ，到 到规划、设计 ，均从古城文态的高度去统领古城