为什么粉丝爱明星 明星爱珠宝——试论珠宝品牌的炫耀性.pdfVIP

显 以及情感 的寄托等功能都是～样 的。珠宝，就是一张示人的 “名片”， 好故事带来好生意 你的品味、气质、财富、地位甚至情 好的产品要有好的故事来包装， 曾经，章子怡左手无名指上 感故事，都将通过这张 “名片”一览 增值服务让产品的价值最大化。中国 佩戴的那颗足足有 12克拉的被誉 无余，而珠宝商就是制作并卖出这些 珠宝消费市场的潜力是巨大的，由此 为 鸽“子蛋”的钻戒，一度成为娱 tt名片”AtA。 如何把这张 ·名片”制 吸引了众多国际珠宝巨头抢滩。全球 霎霎鬈 作好，并卖出好价钱，是每一个珠宝 最大的钻 比尔斯、有150多 礼物似乎向世人宣告着两人恋情 商最为关心的问题。公司里每个人的 年历史的法国著名珠宝钟表巨头卡地 的存续和国际章的地位。时过境 名片都是辨别身份的一个符号，你的 亚、大溪地珍珠国际宣传协会以及香 迂，娱乐圈的变幻莫测是我们这 名字、职位、所在单位、联系方式等 港知名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟 些圈外人所无法看懂的，但是，章 都是独一无二的， 除此之外，名片上 等珠宝巨头，纷纷先后进入中国内地 -T-~ 蛋，’ 的内容甚至是名片的质土也也都时刻体 随着国夕 陆镣登陆中国市 这枚戒指背后的深刻寓意。章子 现着主人的身份和地位。 场，本土品牌与洋品牌、洋品牌之间的 怡为什么不肯摘掉手上的戒指? 珠宝在某种意义上来说，也具备这 首饰消费品领域的竞争将会 日益激烈。 因为它代表一种婚约的存在和誓 些功能。每一件珠宝都应该是极具个性 如今 ，内地消费者购买珠宝饰 言的永恒，也是其财富和地位的 化的， 没有哪个消费者愿意自己的珠宝 品，价格 已经不是最重要的考虑因 象征。 首饰的款式和别人是 一 模一一样的，这就 素。只要你的产品设计新颖，款式独 和明星走红毯时的 “撞衫”一样令人尴 特 ，工艺上乘 ，能够表达特定的情感 尬。所以，作为珠宝商来说，只有不断 诉求，消费者是愿意支付更高的价格 挖掘、创新珠宝文化，吸收先进的设计 的。也就是说，现在的珠宝业已经从 理念和元素，针对不同群体的特定需 单纯地卖产品转到卖工艺、卖文化、 求，打造 自己的个性产品，才能在市场 卖服务了，它意味着一个行业从分散 上立于不败之地。一张含金量高的名片 到集中的转变，从聚焦价格战到注重 能为你带来意想不到的商机和 良好的人 品牌的转变，更标志着一种行业从量 脉，同样，一件珠宝也能给予你身份的 到质的转变。而这种转变正是深入研 46lAugUs20o／。 I ／ 究消费市场后的结果。让我们来看一 皇室与名流们的生活本就神秘、 “… “Diamondsareagirl’Sbestfriend 下，什么样的人会去买珠宝，进入珠宝 令人向往。于是，卡地亚的每一 慧 矾strictly。。atonI 店的人大致可以分为三种人群 ，首先