财务公共关系研究的思辨.pdfVIP

第 12卷 第5期 石家庄学院学报 Vo1．12，No．5 2010年 9月 JournalofSh~iazhuangUniversity Sep．2010 财务公共关系研究的思辨 张 琳 (漳州师范学院 管理科学系，福建 漳州 363000) 摘 要：财务公共关系是一门新兴的边缘学科。不同专业背景的学者，基于不同研究视角，正 努力构建一个财务公共关系理论框架。财务公共关系研究应当建立在行为理性假设基础之上，适 应金融市场发展的需要 ：以“企业财务活动与利益相关者经济行为的互动关系”为研究路径，体现 公共关系管理的学科性质；将 “财务活动”界定为核心概念，以区别于其他公共关系。 关键词：财务公共关系；行为财务；财务活动 中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1673—1972(2010)05—0020—05 随着公共关系理论在世界范围的广泛传播，企 出了贡献，如王棣华 。王建成等[51，万晓文阎；张惠忠 业财务的公共关系问题开始引起人们的注意。财务 和郭凤喜同等。概念界定的一个核心就是确定该学 公共关系是一个具有十分重要意义的研究课题。正 科的研究对象。在国内。关于财务公共关系研究对 如英国杰弗金斯(FrankJefkins，1990)教授所指出， 象的界定，就不得不提及财务关系研究。 公共关系是一门需要财务参与的重要活动，如果没 国内学者对财务公共关系的初步认识几乎都源 有财务的参与，恐怕就再也不能称其为 “公共关系” 自于基于政治经济学的财务关系研究。在政治经济 了。[114作为一种专业公共关系，财务公共关系 “可能 理论的指导下，前苏联、东欧和中国等国家的一些学 是公关业中最为复杂的领域”拼。财务公共关系的 者开展了关于财务本质的探讨。伴随财务本质研究 研究 目前在国内外还都属于较前沿课题。为此，本 的深入，财务关系问题逐渐成为学术研究热点。财 文对财务公共关系理论框架进行了一些深入思考。 务关系理论流派众多．如20世纪40年代的货币收 希望能对相关研究工作提供一些借鉴。 支活动论，20世纪 50年代货币关系论 ，2O世纪 60 年代至 80年代资金运动论．1995年刘贵生提出的 一 、 研究对象的思辨 ：基于财务关系与财 分配关系论 ，1996年郭复初提出的本金论等。这些 务公共关系比较 流派致力于从政治经济学视角，对企业财务活动所 作为一个新兴的研究领域，财务公共关系学至 引致的经济利益关系进行了深入分析，抽象出了财 今还没有形成一个为学术界所公认的严格定义。不 务活动背后的生产关系实质。圈 过，已有不少学者提出了自己的观点和看法。不仅 不可否认，财务公共关系与财务关系之间有着 国外学者从不同角度展开了相关研究和界定。如美 紧密的联系。追根溯源。它们具有共同的研究基础： 国著名公共关系研究权威斯科特 ·卡特李普 (Scott 财务活动或资金运动。所以，财务关系研究成果无 M。Cutlip)、阿伦 ·森特(AllenH．Center)和格伦 ·布 疑对财务公共关系研究具有借鉴作用。不过，财务 鲁姆 (GlenM．Broom)在 1952年合作出版的 有《效 关系与财务公共关系之间的区别也是相当明显的。 公共关系))(EffectivePublicRelations)一书中专门 财务关系是以政治经济学为指导。以揭示财务活动 讨论了财务公共关系活动。3[1懈一些国内学者也作