顾客视角下品牌资产评估理论梳理及展望.pdfVIP

2011年第 10期 (总第 176期) 山东 纺 织 经 济 顾客视角下品牌资产评估理论梳理及展望 任静思，周 镭 (西安工程大学 陕西西安 710048) 摘 要：为了能更准确地分析和了解顾客视角下的品牌资产的评估方法，文章从品牌资产概念出 发，通过文献的收集、整理，以及对国内外学者有关品牌资产维度、测量和应用研究成果的比较分析 ，得 出目前品牌资产评估方法没有考虑到企业商业行为对品牌的影响等结论，并提出了今后的研究方向。文 章希望对今后品牌资产评估的相关研究提供一定的理论依据。 关键词：顾客视角；品牌资产；评估 中图分类号：F273．4 文献标识码：A doi：10．39696．issn．1673—0968．2011．10．030 1 引言 念 ，认为基于顾客的品牌资产是指顾客头脑 中已有 品牌资产是近二十年来营销学领域 中最受关 的品牌知识引导顾客对品牌的营销活动做出的差 注的热点研究问