“公益广告”英译的思考.pdfVIP

2010年 第 6期 牡丹江师范学院学报 (哲社版) NO．6，Z01O (总第 160期) JournalofMudanjiangNormalUniversity TotalNO．160 “公益广告”英译的思考 步 国峥 (洛阳师范学院 外 国语学院，河南 洛阳 471022) [摘 要] 从网络词典和普通汉英词典对 “公益广告”的不同译法入手，从多个角度讨论 了公益广告的译 法，采用例证法，说 明正确 的、不常用 的和错误的英译 ，指 出应该把 Publicserviceadvertising(advertise— ment)作为规范的表达 ，并且对术语英译提 出了建议。 [关键词] 公益广告；英译；译法 [中图分类号]H315．9 [文献标识码]A [文章编号]1003—6121(2010)06—0080—04 一 、 公益广告 的定义 ofadvertisingisactuallyknownaspublicinterestad— 公益广告是面向社会广大公众 ，针对现实时弊和 vertisingandisquitecommoninmanyW esterncoun— 不 良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现 tries．(http：／／www．thehindubusinessline．corn)．但在 手法 ，激起公众 的欣赏兴趣 ，进行善意的规劝和引导 ， 网络词典上却没有收录 。单单从 以上几个常用 网上 匡正过失 ，村立新风 ，影 响舆论 ，疏导社会心理 ，规范 词典查到的结果来看 ，“公益广告”的译法就有多种 ， 人们 的社会行为 ，以维护社会道德和正常秩序 ，促进 并且不统一 ，按常理 ，术语 的译名是 唯一 的，不应该 出 社会健康、和谐、有序运转，实现人与 自然和谐永续发 现一个术语有多种译法 的情况 。那么 “公益广告”为 展为 目的的广告宣传 ] 公益广告的特征是不 以营 什么会 出现这么多译名?到底哪一个是标准说法呢? 利为直接 目的，采用艺术性 的表现手法 ，向社会公众 我们运用另外一个搜索引擎 webcorp，把上面网 传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度 络词典 中出现的所有译法都输进去 ，发现都有很多例 和行为上的改变。通常公益广告的形式活泼短小、表 句 (这里每个仅 取 1个)1．AidFoundationrecently 现手法多样 ，易为受众所接受 。总之 ，公益广告就是 producedapublicinterestadvertisementdirectlyre— 不以盈利为 目的，为公共利益而服务 的一种宣传方 futingthebenefitsoffered；2．Itisdangerousforsuch 式 。从公益广告 的定义看 ，内涵和外延都不是很宽 apublicserviceadvertisementtoappearontheroad— 泛 ，翻译成英语应该是 比较容易的事情 ，其实不然 。 side；3．W elcometoGoodwillCommunications，afull 二、“公益广告”在 网络词典上的译法 —servicepublicserviceadvertisingconsultingfirm．至 首先 ，我们在金 山词霸上输入汉语 “公益广告”， 于publicserviceannouncement可