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- 2017-09-13 发布于广东
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一、绪论行销广告媒体与消费者的关系：
1、行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。
2、促销包含广告，因此广告为行销的一环。
3、广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
4、媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。
5、消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
6、在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。
二、行销的主要内容（组合要点）：
广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。
1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值：除了产品本身的真正价值外，商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色，这也是品牌发挥魅力的地方。]
3、铺货。为提供消费者购买的方便性。
4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），即通称A.[填空：在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。]
三、填空：
1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。
2、创
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