媒介融合背景下电视内容生产的转型路径.pdfVIP

媒介研究 I栏目主持：大木 就实际操作层面来说，在高速运转的现代社 说，媒介融合的结果不是所有技术 向同一媒介集 会 ，构成 内容的信息资源 由一家媒体独家垄断的 中，而是同一媒介可以包容所有的技术。在这一基 局面已经被打破，信息的 “公有化”是大势所趋，越 础上形成的受众重聚，则正是未来 电视媒体 内容 来越多的媒介之间也充分意识到合作的必要性 。 生产的最大希望 。 第二，针对不同终端的内容特制。 对于内容传播方式的转型，“第二媒介时代” 简单地说，就是媒体根据 自身的资源特点，在 的来临大大改变了以往依靠某一类媒介的强势覆 内容生产上加 以突出，把 自身的优势延展到其他 盖而 “号令天下”的大众传播格局 。在数字技术、 媒介类型上或者媒介以外的产业领域。就电视媒 网络和信息技术的不断推进下，各媒介对于内容 体而言，这种跨越多种媒介被广泛传播的扩张模 的传播方式因技术的变革而变革。融各种传播介 式其实最应当也最有利于被复制。因为只有在融 质之长的新媒体不光消解 了以往泾渭分明的媒介 合多媒体的过程 中才能使 电视 的内容资源得到 界限，而且在传播方式上也彻底突破了以往 电视 复合性使用，才能使 电视 的内容生产发挥更大的 内容的单 向传播模式，出现了多种传播类型、多种 效益 。 信息接收方式、多平台传播的新动 向。在这一挑战 值得注意的是，在实现这一扩张模式的过程 下，如何使受众在信息传播中凸显 自身的主体地 中，绝对不能仅仅把不同的播出终端变成 电视 内 位，成为摆在所有电视从业者面前的当务之急。 容位移的平台，而是要根据这些终端的特点来重 第一，精确定位个性化 目标 。 新规划 内容的形态和生产方式，在 内容生产的一 在新技术的推动下，大量的媒介资源暴露在 开始就对各种新媒体业务的特点做 出详细、完整 我们的视野当中，对于受众资源 的极度开采是新 的前期调查，并把这种调查充分运用到为不同平 媒体生存的第一要务。信息在现实社会中带来的 台设计相应的环节当中。比如在拓展手机 电视这 价值和效益越来越大，于是各类媒介都争先恐后 一 多媒体 内容领域时，就要结合其在移动性、便携 地拿出所有的资源和精力在这条通往信息化的高 性、互动性上的优势，以及屏幕小、待机时间短、 速路上疾驰，从而成就了海量信息的出现。而即 花费高的劣势，为偏重于使用此项多媒体业务的 时信息服务和个性化Twitter网站产生的 “微 内 18～30岁年轻人群定制符合其需求的特制 内容。 容”现象，更使得受众处理信息的速度 明显落后于 只有加强具有针对性的内容才能发挥跨媒体平台 媒介制造、传播信息的速度，信息爆炸的年代 已 的集聚效应，才能与各种终端形成互补，使传播效 经不容置疑地来到了。 益最大化。 在此种影响之下，大众传播格局的碎片化 已 只有在受众对融合 内容满足的基础上，长久 经成为必然 。泛滥而至的各式信息一方面把 旧有 以来对 电视形成依赖的群体才不会发生质的偏移， 媒体业已形成的传播模式分解得支离破碎，一方 因为他们对 内容的强烈需求会让他们在新的媒体 面也使得受众 自身的接收状态发生了很大的变 平台上实现重新聚合。在这个角度上，我们可以更 化 。对于受众而言，他们每天所能接受的信息量 为清楚地认识到媒介融合是 “大众传播业的一项正 是有限的，但在这种有限的空间里却不得不被迫 常的项 目或者说是一个渐进 的过程 ，它整合或利 接受很多低质甚至无效的信息，而错失他们真正 用处于单一所