传播学视域下的微博营销.pdfVIP

第18卷 第1期 湖南工业大学学报(社会科学版) Vo1．18N。．1 2013年 2月 JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OFTECHNOLOGY SOCIAL SCIENCE EDITION Feb．2013 doi：10．3969／j．issn．1674—117X．2013．O1．023 传播学视域下的微博营销 罗 晶 (湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 41) [摘 要]微博营销以微博作为营销平台，利用自己的微博更新向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形 象。虽然微博营销具有便捷性、低 门槛、传播力广等特点，但也不能忽略微博营销的劣势。在海量信息里，如何精准传播 ，扩 大产品传播的深度和广度需要有精心的策划。在运行过程中，微博营销需要注意的技巧以及需要规避的问题。 [关键词]微博营销；传播学成因；传播学机理；传播学对策 [中图分类号】 [文献标识码]A [文章编号]1674—117X(2013)0l一0l19一O5