产业品牌概念起源及其研究述评.pdfVIP

维普资讯 客户可获价值，降低客户购买决策风险和 参与的复杂性。 产业品牌概念起源 产业 品牌起源 产业品牌源于品牌工商业实践，因市 场细分而区分出来。伴随市场营销发展，市 场细分出现，市场营销区分为消费品市场 及其研究述评 营销和产业市场营销，市场上出现了由生 产商对消费者的品牌 (即消费品牌 )，也出 现了生产商对于经销商和其他生产商之间 ■ 张天龙 博士生 陈 圻 杨有权2(1、南京航空航天大学经济管 的品牌 (即产业品牌 )。 理学院 南京 210016 2、中船重工七一三所 郑州 450015) 在欧洲 ，品牌最初出现在高卢罗马人 ◆ 中图分类号 ：F276 文献标识码 ：A 统治时代 ，特别是在公元前 1世纪，品牌最 早是做在陶器底部的标记 (或为图符，或 服务 消费品主要是满足人们生活所需，包 为陶器制作工匠姓氏字母 )，用于区分不同 内容摘要：对产业品牌概念及其起源 括人们衣食住行所用各类物品和服务，例 的陶器制作工匠。公元13世纪欧洲行会盛 的分析表明，产业品牌是适应产业市 如家电、娱乐餐饮。据此，产品和服务的 行，呢绒制造商、皮革制造商各 自组成同 场营销发展而逐步形成的。产业品牌 品牌 也 可 以分 为二 类 ：产 业 品牌 业行会 ，行会要求成员必须在其产品上使 目前是理论界研究的重点，本文试 图 (industrialbrand或B2Bbrand)和消费 用标记 ，工匠和商人也必须在产品上做标 对 已有研究进行综述和评价。 品牌 (consumerbrand)。产业品牌是产 记，用以对产品质量进行监督 ，而且行会 关键词 ：产业品牌 概念 起源 述评 业市场领域的品牌现象，消费品牌是消费 对假冒他人产品的行为予以追究。16、17 ． ． 业市场 (industrialmarket或B2B 市场领域的品牌现象。 世纪，采用行会标记、责任标记、个人标 ’ market)是世界市场的重要组成 基于不同的市场领域，产业品牌与消 记已非常普遍，这些标记一方面为生产者 ． 部分。在产业市场发展过程中，企 费品牌可以分别作为独立的研究对象。产 提供了区别 自己与他人货品的标志，另一 业经营者和学者逐步意识到，产业品牌是 业品牌与消费品牌反映出较大差别，突出 方面也为消费者提供了识别货品的依据。 市场竞争的一种核心资源 ，强劲的产业品 表现如下：品牌营销对象不同。产业品牌 这样中世纪时期 ，这种标记就被纳入到国 牌在提高客户满意度、促进工业品销售、增 营销对象是工商企业等组