青岛市体育彩票市场发展现状及对策的研究.pdfVIP

谨以此论文献给所有帮助完成本文的人 陈彬 青岛市体育彩票市场发展现状及对策的研究 摘要 体育彩票自上世纪八十年代开始在我国发行，就此拉开了我国运用新兴体育 产业扶持体育事业发展、促进经济繁荣的序幕，在经历了二十多年的艰辛探索和 坎坷发展后，逐步踏上了一条较为规范的发展道路。发展的过程是曲折的，但取 的成效是有目共睹的，体育彩票业在政府正确的管理、引导下，显现出蓬勃的发 展态势，同时，也展示了在扶持体育事业发展、缓解政府财政压力、增进就业促 和谐、带动各相关的产业发展等方面其强大募集资金的能力。体育彩票业已成为 我国体育产业中十分重要的组成部分。然而，在体育彩票业迅猛发展的同时，诸 多的问题和弊端随之产生，归根到底，我国体育彩票仍处于不成熟的发展阶段， 尤其在管理体制、律法、销售发行等方面仍存在较多问题，在一定程度影响了体 育彩票的发展。 青岛位于山东半岛东南部，是山东省经济发展最为蓬勃的城市之一，在山东 经济发展中占有重要地位。目前，政府用于促进体育事业发展、推进全民健身计 划实施的资金仍然不足，且随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们日益增 长的体育需求与现阶段落后的体育健身环境营造及设施供应矛盾突出，从侧面凸 显了发展体育彩票，利用体育彩票弥补资金空缺，缓解矛盾的必要性。 为此，本题随机选取青岛市的城阳、市北、李沧、崂山和平度五个地区的体 育彩民、体育彩票销售人员、体育彩票管理人员作为研究的主体，采用文献法、 问卷调查法、专家访谈法等，以大量文献资料及调查的数据作为支撑，从理论结 合实践的角度上对青岛市体育彩票发展现状进行了较为系统的研究，根据调查结 果，得出了以下初步结论： 1、青岛市体育彩票彩民中男性购买者的比例明显高于女性购买者；在体育 彩票购买者中，年龄段在 21-30 岁,31-40 岁的彩民组成了体育彩票消费的主体； 购买彩票的彩民人数随着收入水平的提高呈现出一个“倒 U”字型分布，且彩民 体育彩票消费动机的多是碰运气、中大奖，表现出的消费心理上尚不成熟。 2、从购买行为上，表现为购买行为比较稳定彩民占多数。且在体育彩民心 目中，购买的方便程度是许多彩民考虑的第一要素。青岛市体育彩票中电脑型体 育彩票受欢迎程度要高于即开型体育彩票；青岛市体育彩票的社会影响力并不像 想象的那么广泛，仍有 31.1%的彩民认为体育彩票的社会信誉及影响力一般。 3、从宣传内容上看，对于体育彩票的宣传大多是基于彩票营销而进行的， 对于体育彩票公益性的宣传相对较少。 4、青岛市体育彩票销售人员的素质还有待于进一步提高，有为数不少的销 售人员并不符合从业人员的的规定和要求。 5、青岛市体育彩票发行过程中，存在着明显的地区和票种的差异，发行情 况较差的地方其发行量还不足较好地区的一半。 6、青岛市的体育彩票处于稳定的增长状态，并且连续五年实现大幅度增长， 但相比较广州、北京、无锡、上海这些体育彩票发展的更好的城市而言，青岛市 的体育彩票事业还存在一定的差距，还有待进一步的发展和提高。 7、针对青岛市体育彩票市场发展现状中存在的问题，经过分析和对比后， 提出了六点对策，对进一步促进和改善青岛市体育彩票市场的发展现状有着较大 的理论价值。 关键词：青岛市；体育彩票；发展现状；对策研究 Research on Current Situation and Countermeasures of Sports Lottery Market in Qingdao Abstract Sports lottery issued in China since the 1980’s, Kicking off the Prelude of the use of emerging sports industry to support the development of sport and promoting economic prosperity. After more than 20 years of hard exploration and rough devel