科技期刊的定位与发展探讨.pdfVIP

200每12 编辑学报 18(sup．) A(1AEDnloLoGICA 科技期刊的定位与发展探讨 张界明 (光纤与电缆及其应用技术编辑部，200437，上海) 摘要进入21世纪的知识经济和信息时代，科技期刊已 自改革开放至今，我国科技期刊已发展到近5000 经成为一个国家科技发展和社会经济文化进步的标志，国 种，在品种数量方面堪称世界科技期刊大国。科技期刊 家科学创新体系中的重要一环。科技期刊的定位关系到科 要摆脱作为装饰性和职称评定工具的异化功能，摒弃那 技期刊的生存，科技期刊的壮大基于科技期刊的发展。以 些急功近利的现象，才能得到更好的发展【3】。科技期刊 读者为中心的定位策略是打造精品期刊的基础。 是专业化的期刊，但目前其同质化现象十分严重，要在 关键词科技期刊；出版；定位；发展 众多期刊中彰显自己的特色，就必须了解目标读者群的 Orientationand forscientific development journais／／Zhang 阅读需要，使期刊的内容与风格更加趋向于细化。因此， Jieming 每一种科技期刊同样也涉及到定位的问题。 我国加入世贸组织后，加快了文化体制改革的步 在德国，20世纪90年代初出版565种大众期刊， 伐。随着科技教育文化体制改革的不断深化，科技期 目前出版835种。与此同时，总发行量也从1．09亿册 刊作为经营性文化媒体的一员将逐步进入传媒市场。 增长到1．31亿册。但每种期刊的平均发行量却有所下 科技期刊面临着必须创新体制，向企业化运作管理转 降，平均销售量从每期19．4万册下落到每期15．7万册， 变，面向社会迎接市场考验的双重压力。与此同时， 下降了19％。同期，美国期刊每期的平均发行量更下降 科技期刊仍要坚持把社会效益放在首位，同时又要努 了48％，每期的平均销售量下落到34．9万册H1。这些 力实现社会效益和经济效益的统一。 数据表明，各国期刊的总发行量在增加，期刊的平均 在这个优胜劣汰的严峻形势下， “如何生存、发 发行量在下降，期刊市场趋于更加细分。因此期刊需 展与壮大?”是每个科技期刊工作者都在思考的问题。 要一个准确的市场定位，科技期刊也不例外。 科技期刊需要对专业领域和目标读者群有一个明 1科技期刊的定位 确界定。一个较好的定位将使科技期刊在内容质量和 形态质量上有所提高，使之充满活力，同时也提高期 21世纪，我们已经进入知识经济和信息时代，科 刊自身的竞争力。 技期刊作为科技信息载体，必将在国家科学文化与经 1．2科技期刊如何定位科技期刊作为一种媒体产业 济发展中占有越来越重要的地位。知识经济时代最基 进入市场，出版者需要转变观念、增加服务意识、建 本的特征就是知识的生产和传播成为经济发展的核 立营销理念。目前，科技期刊似乎有一种倾向，基本 心，有80％的知识信息是通过科技期刊来传播的，科 上是以推销自己的期刊产品为主，其统计和评价的指 技期刊