安徽省无为县电缆产业集群品牌发展现状研究.pdfVIP

第25卷第 11期 长春理工大学学报 (社会科学版) Vol_25 No．11 2012年 11月 JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology (SocialSciencesEdition NOV．2012 安徽省无为县电缆产业集群品牌发展现状研究 余 雷，吴惺惺 (巢湖学院经济管理与法学学院，安徽巢湖，238000) [摘 要] 集群品牌是产业集群形成的重要标志之一，集群品牌的公共性使得单个企业对于集群品牌的培育和维护缺乏激 励，因此亟需建立一套集群品牌建设的整体机制。无为电缆产业集群近年来发展迅速，但是对于集群品牌的建设还处于一 种 自发被动的状态，通过分析无为电缆产业集品牌在建设和发展存在的问题及原因，提 出提高集群品牌竞争力建议，相信 对其他集群品牌的建设也有借鉴意义。 [关键词] 电缆产业集群；集群品牌；发展现状 [中图分类号] F127 [文献标识码] A [基金项 目] 安徽省高校省级优秀青年人才基金项 目 “安徽省无为县电缆产业市场营销模式研究”(20l1SQRWO90) [作者简介] 余雷 (1977一)，男，硕士，讲师，研究方向为产业经济。 科特勒认为 ，品牌是用以识别某个销售者或某群销售者 道商、用户及其他公众。这些主体根据参与集群品牌建设、 的产品或服务，并使之与竞争对手或服务区别开来的商业名 维护 、评价作用的不同可分为内部主体 ：企业 、行业协会、政 称及其标志，由文字 、标记、符号、图案和颜色等要素或这些 府 、渠道商 ，外部主体 ：竞争者、监管者 、用户及其他公，产业 要素的组合构成。产业集群品牌具有品牌的一般特性但是 集群品牌的产生及竞争力是这八个主体合力作用的结果。 也有其特殊性，关于集群品牌的定义及其理论框架，Rosen- (一)内部主体 feld(2002)认为 ，实施基于产业集群的区域品牌化战略是欠 1．企业。集群中的企业由产品生产企业 、附属配套企 发达国家提升竞争力的一种方法；Mihailovich(2006)则对集 业、研究机构、培训机构组成。在集群形成过程中，集群品牌 群品牌架构进行了初步探讨，指m 目前一些集群品牌只是简 的培育是生产企业在发挥主要作用 ，在集群成熟后 ，集群 内 单地给同一产业的一组企业加上一个总括性的名字。在国 的所有企业都会对集群品牌的竞争力发挥作用。以集群 向 内北京大学王缉慈教授及其研究团队最早关注产业集群整 市场提供的产品为载体，集群内的企业主要通过产品质量 、 体品牌现象 ，创造性地提出了 “整体品牌”、“区域品牌”、“区 自有品牌 、核心竞争力、创新能力等扩大集群品牌的影响力。 位品牌”等概念术语。蔺全录和范增民认为 ，产业集群品牌 2．政府 、行业协会。集群品牌的公共属性决定了其使用 是某区域产业集群内所有相关企业和机构在长期的经营中 者缺乏培育和维护的激励 ，需要有公共部门参与。政府有打 累积形成的产业特色和集体荣誉，在法律上表现为集体商 造公共品牌的责任和义务，地方政府在经济活动中的表现是 标，它是此产业集群区别于其他产业集群的标识 ，是集群成 内生的，因此在这里把政府看成是集群品牌的内部主体，政 员共同经营的动态有机体 ，是产业集群整体发展水平的综合 府应该把区域品牌建设当作当地政府的一个重要的公共T 体现。 程。政府除了给予集群发展的政策支持，还要通过政府的影 对集群品牌本质的认识不能脱离集群，产业集群的研究 响力，在对集群品牌培育、维护 、对外宣传 、集群品牌危机解 最早可追溯到马歇尔，马歇尔在研究企业集聚现象时 ，提到 决等方面支持集群品牌的发展。行业协会是集群中企业的 了产业集聚形成的 个原因：劳动市场共享 、外部性和中间 协调者，作为