中国_综合体项目_公寓案名研究报告.ppt

* 中国 综合体项目 公寓案名研究报告 2010年8月8日 世联--小户型公寓案名报告100808 产品特点 目前市场公寓型产品为数较多，市场整体存量较大，未来竞争压力大。要想在众多产品中脱颖而出，需要找到产品自身的差异化特点，并以此进行概念化包装。 我们的产品： 在学区旁边 →方便子女入学的成长居所； 面积小、总价低 →时尚白领一族的过渡居所； 提供商务特色服务 →成长型小公司的起步寓所； 创作思路 项目案名创作指导方向为：具有包容性。 本案是大型综合体项目，此次小户型公寓的推出，从案名的包装上需要满足“成长居所”、“过渡居所”、“起步寓所”所对应的三种客