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附：第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（更新稿） 命题单位 58同城 产品名称 58同城 广告主题 围绕品牌主张“58，让生活更简单”为主题， 自主命题， 进行平面、影视及营销方案等创作 品牌调性 轻松、阳光、热爱生活、值得信赖 传播\营销目的 结合58同城业务，洞察日常生活中的现象，传达58同城“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活方式的思考，鼓励面对困难轻松生活的态度，并与用户建立紧密情感联接； 让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度； 让潜在用户认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）； 3、将58同城首创“消费者保障计划”的价值传递给用户； 企业\产品简介 58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。 六年来，58同城秉承着人人信赖的生活服务平台的愿景、用户第一的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供本地、免费、真实、高效的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。 截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。 58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。 目标消费群 22-35岁； 熟悉互联网及移动互联网， 想要轻松生活，不喜欢为琐事烦恼的年轻人 包括大学生、职场白领、蓝领等 主要竞争者 同类线上服务网站（如赶集网和百姓网） 命题类别 平面广告作品、网络视频作品、营销策划作品、影视广告作品 建议列入事项 新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等） 其他补充事项 平面类作品范围（可根据优势项目自选）： 1、58同城品牌logo优化设计及VI延展实例； 2、58同城品牌形象广告； 要求： 58同城作为轻资产的互联网公司，其标识目前略显沉重，要素过多不够精炼，需要对标识进行优化修改，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，或者仅以“58”在作为核心要素展开设计，以便更符合58同城互联网公司特点。并可在此基础上延展出VIS系统实例； 品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象；创意需考虑互联网公司的品牌传播特点，创意及元素易产生话题性。 网络视频类作品范围（可根据优势项目自选）： 以“我与58同城”为题材展开创作，讲述“一个神奇的网站让你的生活变得更简单”的故事； 形式微电影、病毒视频、动画、漫画等均可 策划类作品范围（可根据优势项目自选）： 1、58同城品牌推广方案； 2、“消费者保障服务”推广方案； 要求： 营销策划类作品需要以微博为基本传播平台展开创意，适应互联网新媒体传播的特性，以较低成本产生良好的传播效果； 了解“消费者保障计划”可登陆58同城相关页面，了解相应服务内容（/ui7/help/index.html） 整体要求： 突出58同城“方便、快捷、真实”的优点 体现目标受众对简单生活的追求和态度， 幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞 须要有58同城logo和“一个神奇的网站”的元素 阐述： 你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境？ 晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。 你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之..方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。 Logo及产品图片 官方网站 / 北京五八信息技术有限公司 公司文件 不得外传 第 2 页 共 3页