营销调研第2讲调研方案的设计new.pptVIP

实战式《营销调研》 第二讲 调研方案的设计 周耀旭 广州大学 MR668@126.com 2013年9月 Research Proposal How to plan a Marketing Research Proposal 如果问卷调查的工作由您来规划，您会从哪几个方面考虑，可以考虑比较具体，也可以较宏观。 确定本小组项目的调研方案 熟练掌握抽样设计，特别是抽样框的设计技巧 初步确定本小组的调研内容体系 本课目标 本课重点、难点 抽样设计，特别是抽样框的设计技巧 一、实践要求 讨论确定本小组项目的调研方案： 按调研方案六大组成部分来设计 一、项目背景 二、调查目的 三、抽样设计 四、调查内容 五、调研进度及人员安排 六、费用预算 二、调研方案的六大组成部分 一、项目背景 委托方是在什么背景下要求实施该项目。 开展本项市场调研有何意义？ 一、项目背景 衣食住行是人的基本需求，大学生思想活跃， 充满活力，但大学城位于离城区较远的一偏僻 小岛上，交通不便。即便是大学城内各高校之 间的交往，也需合适的交通工具，但就目前的 公交和自行车难以满足这些需求，估计电动车 在大学城有较大的市场空间。 二、调查目的 突出重点，突出委托方需重点解决的问题。 措词鲜明，不含糊。如：通过本调研可以达成的预期结果或结论是什么？ 二、调查目