中国田径产业化现状分析及市场营销策略.pdfVIP

20O9．1 体育世界 学术 王朝霞 摘要：体育产业化、市场化是中国体育的重要发展方向，针对鹰前市场强化田径市场营销，￡展市场调节在砑委置 体-g资源中的积极作用，努力培养田径项 目资产价值是田径市场发展的基本方向。从市场营销角度，田径服务市场可 又分为赞助市场和个人消费市场。本文从现行：鳞我国体-g产业总的形势下分析 开究了田径产业市场营销运作的现状 并在借鉴 国际化 的市场营销经验的基础上提 出精些具体的观．；希望能对其市场的运作运行起到一点指导作用。一 关键词 ：田径产业；田径 市场 ；市场 营销 ；策略 容 ，没有任何一种体育项 目能像田径那样深刻 ，朴素地表达着 前言 “更高、更快、更强”的奥林匹克精神。它的基本动作 “走、跑、 中国的田径市场还没形成完整规模的体系，又不能照搬发 跳、投”演化创造出丰富多彩的其他运动形式。田径项 目都是以 达国家成功的体育市场营销模式。因而有必要进一步探索中国 体能为基础，它的本质是挑战自我、突破体能相对极限的束缚， 田径市场营销的普遍规模，并在结合我国体育市场营销理论体 以展示人类不断进步的精神。 系，面对人们 日益增长的体育需求，改进服务质量 ，弓I导人们不 1研究方法 断增加对体育的要求，使体育事业健康发展。田径赛事更加着 1 1调查访问法：通过走访我省各地市的10名体育产业 重精神层面的意义：田径是古代和现代奥运会径赛的重要内 经营者进行深入了解 满足大学生参加体育活动的需求。三是学校体育锻炼组织形式 知识竞赛活动，使学生积累体育文化知识，提高他们参与体育活 单一，学生缺乏相应的体育锻炼指导 ，没有锻炼的兴趣，缺乏体 动的积极性。从调查数据看出，男、女生对校园各类体育文化活 育锻炼热情。四是尽管学校要求学生达到一定的体育锻炼量， 动感到满意的人数分别占52．1％和567％，说明高校在开展各 但缺乏有效的监督。五是虽然学生必须通过体育身体素质考试 类体育文化活动过程中，需要进一步加大资金、师资方面的投 和体质测试标准，但实际操作中执行不够严格 ，相 当一部分学 入，创新组织各类体育文化活动，吸引更多学生参与，满足学生 生失去了参加体育锻炼的外在动力。 日益增长的体育文化需求。 2_4高校体育社团 3结论与建议 目前，江苏各高校都有众多的学生体育社团，既有足球、篮 3．1大学生参加体育活动的动机呈多元化。大学生的体育价 球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、武术等传统社团，也有散打、轮 值观趋向实际，趋向生活。 滑、假 日单车等新型社团。另外，还有一些裁判协会、俱乐部、单 32与大学生对体育的喜爱程度相比，大学生对体育课的满 项体育沙龙等。社团成员涉及学生范围较小，只有304％的大学 意程度不高，体育课还有许多需要改进的地方。 生参加了体育社团。不少高校体育社团与社会民间组织有来往， 3．3大学生参与锻炼的频率偏低，每次锻炼的时间偏短。大 但只有少数社团活动有企业赞助。体育社团的活动方式有训练、 学生中体育人 口比例偏低。 比赛、沙龙、讲座 、观赏比赛、走访、搞慈善活动、网络交流等，这 34各高校都有众多的学生体育社团，但学生参与率较低。 些灵活多样的活动为大学生提供了很好的体育文化交流平台， 3．5高校内各类体育文化活动比较丰富，但学生满意率较低。 但体育社团在发展过程中也存在一些问题：社团人员流动大，社 3．6建议高校进～步加大资金、师资方面的投入 ，改善学生 团机构不稳定；有些学校体育社团活动不够规范，部分社团活动 体育活动条件，创新组织各类体育文化活动；加强体育理论知识 内容没有一个整体的计划，缺乏管理；社团干部素质差异大，服