茶饮料的夏季攻势——后发品牌如何决胜市场？.pdfVIP

维普资讯 口广 告 主 观 察 每 年 的夏 季 都 会 有 新 面 子L 出现 在 茶 饮 料 的货 架 上 ， 迎 合 着 人 们 喜 新 厌 旧 、 不 断 追 逐 新 体 验 的消 费心 理 。 可 口 可 乐 、 雀巢 、 燕 京 、 达 利 、 今 麦 郎、 三 得 利 、 麒 麟 的进 入 ， 加 多宝 王 老 吉 的异 军 突起 会不 会波 及 国 内茶饮 市 场 康 师 傅 、 统一 、 娃 哈 哈前 三 名 的鼎 立 地 位 ? 面 对 大 同小 异 的 同质 化 竞 争 环 境 ， 商 家 用 打 新 广 告 、 起 用 新 代 言 人 、 更 换 新 包 装 、 研 发新 产 品 的方 法 重 建 或 维 持 着 对 消 费者 的吸 引力 。 明 星 代 言