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维普资讯 管理科学 论中小企业如何在普遍 “营销热中领先对手 曹梦亮 (中国石油大学(华东)经济管理学院 山东东营) 摘要：当前我国出现了 “营销热”的大潮，我国中小企业面临着巨大的机 一 、 中小企业当前在营销环节主要存在 问题分析 遇和挑战，它们既有自身的优势 ，同时又面临营销方法、营销创新、营销战 (一)中小企业营销人才缺乏 略、营销人才等相对落后和不足的现状，论文从我国中小企业所处的环境和 据调查，我国每年市场营销人才缺 口近百万人，全国人才市场 自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业 信息表明，市场营销类人才需求一直排在各地人才招聘数量的首 只有制定适合 自身条件的营销创新策略，才能够在激烈的竞争中生存和领 位，人事部公布的2005年全国人才市场供求最新排名及统计信息 先对手。