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企业管理 2011August 企业广告动态优化策略 许立言，吴晓风 (中南大学土木工程学院，湖南长沙 410075) [摘 要]随着广告费用 占企业总费用的比例逐年攀升，广告现已是企业营销的最重要手段之一。本文便着眼于了解 市场行情，制定合理的广告策略。在 vw 模型的基础上，综合考虑了多个商家间的广告竞争和广告的组合投放，一方 面使模型能更真实地反映实际情况，一方面使模型不仅能求解出最优的广告投资总额，还能求解得到相应的广告组合投 放具体形式，使广告方案更加完善。 [关键词]动态优化控制；Vidale．Wolfe模型；数值拟合 【中图分类号】F272．3，F224．0 [文献标识码】A 文【章编号】1009．9646(2011)08-0014．02 广告策略问题其实就是确定在未来 小得多，那么广告的效果则较大。 ② 由公式CW=2w可得 a)I=3．005，代 一 段时间内企业