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包装设计中色彩的情感运用 红色 红色，色谱中的一种暖色，总是与太阳和热量联系在一起，因此可象征激情、冲动、兴奋、力量、爱情。 深暗浓烈的红色则可给人留下精致、皇家气派、真实可靠、严肃庄重富有效率的印象；而鲜亮的红色则显得活泼而富有刺激性。红色可以使人心跳加速、血压升高。 在包装设计中，红色通常被作为一种吸引注意力的手段。 橙色，与红色相似，往往与太阳的温暖、能量、充沛、冒险精神、振奋快乐、满足感联系在一起。 橙色可在一个产品门类中表达一种强烈而富有活力的品牌，却又在另一个产品门类中象征一种刺激性、辛辣或者果香口味。 在个人护理产品中，橙色与防晒霜和护肤品联系在一起。 黄色象征着生命、太阳、温暖、理想、活力、情趣。黄色是一种积极的颜色，常被用来表达希望，黄色可刺激眼睛，事实上黄色是色谱中最富刺激性的颜色；适量使用换上则可令其成为吸引注意力的最佳颜色。 在食品领域，黄色通常用来表示柠檬或黄油、阳光有益健康和来自农场的清新感觉。 在家庭用品领域，黄色既可表示高效性能又可作为警示颜色。 白色 品牌的建立与色彩 经过多年发展，包装设计的色彩逐渐开始成为对消费品种类进行定的一种手段。在个人护理、健康和美容产品领域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各种粉色、紫色、冷蓝、绿色以及各种中性色，包括各种深浅的黑色、灰色、茶色和奶油色。在谷类食品领域，包装设计则总是采用各种原色，以便即刻引起那些青睐大胆色彩和形状设计的年轻购买者们的注意。 近些年来，各种消费品牌层出不穷，颜色门类间的界限也已消解。许多品牌以前只包括十几种产品，如今旗下产品已经达到几百种。随着品牌家族的这种爆炸性扩张，要区分同一产品系列下的各种花色品种并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要更多设计色彩的辅助。此外，消费品的市场营销活动如今已经跨越各大洲，各种品牌更是急需对其产品的颜色在全球范围内进行统一，以便确保在面对不同消费受时，该品牌的形象能够始终如一地通过特有的颜色设计而被诠释出来。 与时装设计和室内设计类似，包装设计也需要协调的色彩搭配方案来提升效果。色彩搭配方案有时相互补充，有的相互对比；或者色彩相近或者采用单一色调；有的占据主导地位，有的则退隐于背景之中——各式各样的色彩搭配方案都能有助于凸显产品和信息。突出型颜色可强调口味、成分、香味或其他产品花色，从而使人们注意到包装设计上的关键区域。 * 包装设计课程 之 颜色是包装设计中最具影响力的因素。消费者更有可能在注意到一种包装或产品的其他任何特征之前就识别它的颜色。色彩能够突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注它的的种种品质特征，进而使该种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。做出购买的决定常常是因为颜色的缘故。 红色可象征口味的浓烈（烧烤味、辛辣味）或者草莓、苹果或樱桃等水果味道。 乐之饼干包装上的红色十分浓烈而富有刺激效果，从而使该产品在视觉效果上占据了优势地位。 armhammer烘焙粉包装上，橙色传递出一种强壮可靠的品牌形象。 汰渍洗衣粉包装上的橙色则即可吸引人们的注意，又表达出该产品的高效性能。 立顿包装的黄色背景可在货架上造成分外惹人注意的视觉效果。 绿色象征着返璞归真、宁静安逸、生命、青春、新鲜。绿色能表达出循环回收、更新复兴、自然和环境的概念。作为公认的最能令眼睛感到舒服的颜色，绿色有一种镇静效果，所以许多产品门类都使用了绿色，以便传达出轻松惬意、平和舒适的感觉。 在包装设计领域内用于说明不同口味的颜色中，绿色可代表薄荷口味、酸味、青苹果味和酸橙味。 毕奇洛、立顿、雀巢和麦斯威尔无咖啡因咖啡在咖啡和茶叶产品领域，绿色代表无咖啡因的品种。 斯耐克威尔、健康之选等绿色包装作为传达产品低脂特色，这种象征在食品领域已被市场接受。 蓝色象征着权威、尊严、真诚和智慧，它可传递出信息、力量、信任、稳定和安全保障（像警察制服），还可表达祥和、放松的感觉（天空的蓝色）或者一种清醒冷静的效果。 在食品包装中，蓝色曾具有负面含义（例如蓝色常表示卫生模具），但如今却被频频使用。 carb options 选择了强有力的蓝色做背景，在冰激凌产品领域率先引入的低碳水化合物品种包装设计。 泰诺PM止痛片包装设计上的蓝色则强调了该药品应在夜间服用。蓝色可用来与红色构成对比或者搭配。 紫色。过去，人们获取紫色是很困难的。因此紫色是稀有且价格昂贵的颜色，主要有富有的贵族阶层或高级教士们使用。后来紫色逐渐开始象征复杂精致、皇族气派、奢华、繁荣、睿智、神秘、勇敢。 最深色调的紫色可带来宁静祥和之感，对于治疗类以及与健康相关的产品来说，紫色可代表身心和精神层面； 对于食品类产品来说，紫色则意味着浆果类口味，例如葡萄味和蓝莓味。 在以年轻人为导向的产品领域内，包装设计中的紫色