从语音的配合方面提升广告口号的形式美.pdfVIP

第 13卷第6期 新 余 高 专 学 报 Vo1．13，NO．6 2008年 12月 J0URNAL OF XINYU COLLEGE Dec．2008 从语音的配合方面 提升广告 口号的形式美 ● 肖春香 ，刘欣沂 (新余高等专科学校 a．人文系；b．计算机系， 江西 新余 338000) 摘 要：广告语言常常追求语言的“新、奇、异”以吸引广告受众。要达到启发和激活读者的联想和想象的 目的有很多 方法，而通过从语音方面来做文章是广告口号的常用手法。通过对大量案例的分析用社会语言学理论对语音在广告口 号中的使用现象、形式及其表义效果都进行了比较细致的探讨，旨在为广告语言的设计提供参考。 关键词：广告 口号 ；语音 中图分类号：H01 文献标识码：A 文章编号：1008—67． 65(2008)06—0085—03 广告口号