三兄弟食品_品牌规划项目建议书.pdfVIP

创建优秀的品牌 三兄弟食品 品牌规划项目建议书 东道品牌顾问和设计 年 月 日 2012 12 21 2 三兄弟食品 20 12 年12 月21 日 摘要 “建立稳固的市场地位意味着消费者不再只需要简单的产品，而是对公司及其品牌的信誉和可 靠性提出更高的要求，未来的赢家将是那些能够应对这一变革并实施相应有效战略的公司。” 所有这些都告诉我们，对于三兄弟食品来说，建立一个涵盖目标市场，与投资者相关并且让人 信服的强有力的品牌，是增强和投资者的互信关系，建立稳固市场地位的关键手段。 我们相信发展清晰的品牌战略能够帮助三兄弟食品在相关市场中找到区分于其它竞争对手的差 异点，以及和目标群体的相关利益点。东道愿以我们多年来在品牌创造和管理方面的经验帮助 三兄弟食品在中国市场创造强大的制造集团品牌。 这份项目建议书概述了我们关于三兄弟食品企业品牌规划相关工作任务的说明，并希望以此作 为今后双方进一步交流的平台。 此份文件将作为合同的附件，请勿外传。 3 三兄弟食品 20 12 年12 月21 日 目录 Table of Contents 摘要 2 目录 3 基本观念 4 本次项目的基本动因 5 东道的品牌创造和管理方法 6 项目工作内容SCOPES OF PROJECT 9 项目工作蓝图 10 品牌战略发展BRAND STRATEGY 11 工作任务一：品牌定义平台发展 12 工作1A: 机会分析 13 工作1B: 品牌定义平台发展 16 品牌语词系统VERBAL IDENTITY SYSTEM 17 工作任务二：品牌信息 18 品牌视觉系统VISUAL IDENTITY SYSTEM 20 工作任务三：企业识别系统设计 21 工作3A: 企业标识设计 21 工作3B: 视觉传播系统设计 VI 项目清单 工作3C ：视觉识别指导手册 视觉识别指导手册内容大纲 产品包装系统PRODUCT PACKAGING SYSTEM 20 工作任务四：包装系统设计 21 品牌导入支持BRAND ROLL-OUT SUPPORT 25 工作任务五：品牌导入支持 26 附录一：东道公司介绍 27 4