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镇江中影东方国际影城
市场调研项目建议书
针对镇江在校大学生 的观影情况
组员介绍：组长：
组员：
第一章? 项目背景市场第二章? 调查内容
,具体内容如下：
1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平
2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好
3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。
第三章? 工作步骤及研究方法
3.1项目组织3.2工作步骤
3.3研究方法 (1)、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。
(2)、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料
(3)、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。
2.样本设定
(1)、样本单位的界定：现实电影消费者个体
(2)、设计类型：非随机抽样调查。
具体抽样方法为：选择大学学生群作为电影市场消费者的代表，分别选取江苏大学、江苏科技大学、镇江高专作为调查主要范围。以这些消费者来代表镇江大学生电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。
3.资料收集方法
直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。
4.质量控制
数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。
第四章? 调研时间计划
第五章? 调研报告及内容 调研报告名称
市场调研项目建议书第六章? 调研经费预算 调研经费预算
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