“米老鼠”与“喜羊羊”——论中国动漫玩具产业自主品牌的发展.pdfVIP

美术犬现 艺术与设tI 12,2 米老鼠”与 喜“羊羊 论中国动漫玩具产业自主品牌的发展 文 一南京师范大学美术学院硕士 。张 楠 [内窖摘要] 米老鼠 是外国动浸玩具产业的成功典范．而 喜革羊 则为中国本土原刨动漫玩具产业带来了春天．他们分别代表7国 井 漫玩具产业的发展 丰 x通过对国内外成功采例的分析与比较，以厦对我国玩具行业现状的分析 找＆国外玩具产业 曲优势和我国这一产业方面存在的劣势，探讨如何尽快树立和发展 自主 牌的闸题 。 [关 键 词1国外玩具产业 本土原创 自主品牌 动挫玩县 -‘Ik足动漫的 种延伸，也是动泄文 羹元棚 比，上涨 r18％。 首J尢，小羊 噍 的卡血造 以动画选一堞介Ⅲ 他的一种延仲。 “它足以动漫为载体，时其周边的 迪士 获僻成功的另…秘诀是由于它证创作 L 现往观众的面前。怍为 自主 牌它很戍功 ．树立 自 潜 资源进行挖掘。玩具等周边产品，将 迪形象 不断挂陈…新．缸推出一部电影或动画就会增加卜一 t品牌蛀厦坚的是要具有品牌的个性。品粹个性 定格，然后棚栩如生地制怍出来 给玩家带束的是 个角色．|殳计出吸0f币同年龄段人群的动漫形壤． 先要人格化。“喜羊羊 的初始定位是住4岁到 l4 惊喜，路厂家惜米 缝{il桷。”米老鼠 梏领迪士