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浅谈市场营销理念创新 　[摘要] 市场环境的 发展 和变化是营销理念的逐步演进的基础。本文从六个方面创新市场营销理念，为我国 企业 的发展提供新的思路 　　[关键词] 市场营销理念创新 　　市场环境的发展和变化是营销理念的逐步演进的基础。随着 经济 全球化的发展、人们的需求的多样化、数字 时代 的到来以及可被无限分割、定制和个性化的市场的形成，那种以产品为中心，紧盯国内市场，通过广告打造品牌，规模化、单向化的营销理念和方式已不再适应当前的营销形势，市场营销理念的创新已成必然。从那些方面创新市场营销理念，才能使企业立于不败之地？笔者认为应从以下几个方面着手： 　　 　　一、营销战略必须由国内转向全球 　　 　　全球化营销战略是一种战略性思维观念，它将全世界看成一个大市场，企业营销的方方面面都以全球着眼，以全球开展“世界最佳”战略。随着市场国际化程度的进一步提高，我国企业面对的竞争对手已不仅仅是国内同行，还有具备丰富营销经验的跨国公司。 目前 多数实力雄厚的跨国公司早已以一种全球营销战略来指导公司的营销活动，把全球市场置于自己的营销范围内，因此，我国企业也必须把营销战略由国内转向全球，树立全球营销战略。只有树立全球营销战略，我国企业才能有更大的市场，才能在全球企业的竞争中发挥自己的比较优势，逐步使自己成长壮大。 　　 　　二、营销理念由规模化转向个性化