浅谈体验式体育旅游营销.docVIP

浅谈体验式体育旅游营销 　[摘要] 对体验式 体育 旅游 营销与传统旅游营销之间的区别进行了简要的阐述，在此基础上，论述了体验式体育旅游概念营销及情感营销的含义，并以广西体验式体育旅游营销为实例，较为充分的说明了体验式体育旅游营销策略的主要意义,以及主要途径。 　　[关键词] 体验式体育旅游 概念营销 情感营销 　　 　　体验式体育旅游是适应当前旅游市场 发展 需求的产物，它是以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行活动中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务,使旅游者从参与观看这些活动中获得更多舒畅而独特的体验。要想其市场不断的拓宽，取得更好的 社会 及 经济 效益，营销策略是关键。 　　一、体验式体育旅游营销与传统旅游营销的区别 　　体验式体育旅游营销与传统旅游营销的区别主要表现在两个方面。 　　1.营销过程不同 　　体验式旅游给旅游行业的营销过程带来新变革。传统的大众旅游主要是一种“4P”(产品、价格、促销、渠道)营销模式。体验式旅游与传统旅游相比，更多的是一种知识创造的过程，它的基础是旅游者与旅游景区、旅游开发商、活动主题的互动。旅游开发商必须尽力创造与利用知识，创造新的旅游主题，使用先进的技术 方法 了解旅游者的兴趣、偏好与价值观。旅游开发商必须通过与顾客之间的相互 学习 、深层交往，为旅游者创造全新的体验经历。 　　2.