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浅谈我国商业银行的市场营销 摘要：实施市场营销是促进商业银行健康 发展 的客观要求。文章从商业银行市场营销新概念的提出及我国市场营销的 历史 背景入手， 分析 了我国商业银行市场营销的现状和存在的误区，并提出了加强商业银行营销观念 教育 、推行全面市场营销管理策略、实施服务营销和关系营销、树立 金融 产品创新理念和整合营销观念、推广 现代 分销手段等建议与对策。 　　关键词：商业银行；市场营销 　　 　　随着我国 社会 主义市场 经济 的深入发展，市场营销已受到国内商业银行的普遍重视。但由于营销活动在我国金融界尚属一个新领域，无论从 理论 上还是实践上都处于探索阶段，这就要求我们认真 总结 经验，并借鉴工商 企业 和国外商业银行的做法，以期尽快形成一套适合我国国情的商业银行市场营销体系，促进商业银行的健康发展。 　　 　　一、银行业市场营销的提出 　　 　　长期以来，银行业作为经营货币的特殊企业，具有很强的垄断性，在市场交易中处于主导地位，缺乏实施营销策略的内在动力。20世纪60年代后期，随着金融自由化的蔓延，企业的直接融资逐渐盛行，使银行的金融中介地位大为动摇，商业银行之间的竞争也日益激烈，欧美的商业银行开始尝试用市场营销原理指导经营管理，在实践中取得了良好的经营绩效。但是，当时市场营销在银行业务中的 应用 还是浅层次的，主要以广告促销为主。到了20世纪70年