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浅析电影产业营销调研 　[摘要] 本文对电影产业营销调查中的诸 问题 如拍什么样的电影？怎么拍？拍谁？拍给谁看？做了圆满的回答。 　　[关键词] 电影产业　营销　 研究 　　 　　菲利普.科特勒等将营销调研定义为“通过信息而把消费者、顾客、大众及营销人员联结起来的职能”。吴健安等提出市场营销调研就是运用 科学 的 方法 ，有目的、有计划、系统地收集、整理和 分析 研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。因此，市场营销调研是 企业 营销活动的出发点，其作用十分重要。电影产业也不例外。 　　刘海强认为美国电影营销的成功在于采用了新的营销理念，通过整合营销做大了市场。电影整合营销的核心“是以消费者为中心”，即“观众要看什么，看谁演，就拍什么，请谁演”。为了了解观众的喜好，好莱坞各大公司长期以来一直很重视市场调查。市场调查包括3方面：第一，调查观众喜欢看什么样的影片，在不同时期推出不同类型的影片；第二，调查一定时期的大众 社会 思潮是什么，从而确立影片拍摄的主题。如：“9.11”事件发生后， 美国民众陷入恐慌，好莱坞便及时暂时忘却烦劳的魔幻片，像“哈利.波特”、“指环王”等系列影片；第三，调查观众品位, 通过调查发现影片的四大卖座元素：好故事、好演员、好场面和好 音乐 。电影整合营销的主要手段是充分