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浅析企业奥运营销的整合策略 　　 内容 摘要：奥运积极进取的精神内涵和广泛 影响 力，使其成为 企业 营销的热点。本文从三个方面剖析奥运营销的策略，包括：抓住公众心理，将企业营销与奥运事件和内涵密切联系，以取得公众认同；在做强企业的基础上，采取长效或快速反应策略，以释放奥运效应；通过广告、新闻、赞助等多渠道宣传，沟通企业与公众，以达到奥运营销目的。 　　关键词：奥运营销 策略 效应 　　 　　奥运 体育 盛会向来万众瞩目，2008年北京奥运更是倍受关注。奥运营销借助奥运相关题材，以人物、事件或服务为载体，与奥运精神内涵相融合地建立商家品牌联想。奥运营销固有内涵性、持久性和影响力，使其成为差异化营销的主流，然而，如何制定适宜的奥运营销策略，拓展营销渠道，整合传播，仍是尚须探讨的 问题 。 　　 　　立足公众心理，把握奥运商机 　　 　　奥运体育竞技是崇尚英雄和个体价值的运动，随着奥运 发展 和公众对体育运动认识的提高，奥运从更高层次上代表着一个集体、国家或民族的情结。公众对奥运赛事的关注度不断增强，对奥运相关商业行为“爱屋及乌”。 　　 　　以奥运理念为核心开展营销 　　市场 经济 一直强调竞争，并演绎着企业优胜劣汰的生存法则，市场经济中的商业竞争在效益驱使下，由于信息不对称，难以找到绝对的公平，而奥运标准恰好是追求彻底公平。随着 社会 理性回归，商业精神逐渐