浅析企业博客营销模型的构建与实施.docVIP

浅析企业博客营销模型的构建与实施 　 内容 摘要：博客已在 政治 、 企业 管理、新闻报道及日常生活等方面得以 应用 。本文在探讨博客及博客营销概念的基础上，提出了企业博客营销的一般模型，并就模型实施中应注意的 问题 进行了简单 总结 。 　　关键词：博客 博客营销 网络 营销 　　 　　博客与博客营销 　　 　　“博客”的中文名称由我国互联网专家王俊秀和方兴东在2002年8月推出的“博客 中国 网”传播开始。方兴东认为“博客概念一般包含了三个要素：网页主体内容不断更新的、个人性的众多“帖子”组成；它们按时间顺序排列的，而且是倒序方式，即最新的放在最上面，最旧的在最下面；内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容以‘超链接’作为重要的表达方式”。 　　博客营销是企业怎样通过博客传播方式实现一定的推广目的，具有表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖的导向性、传播及病毒营销能力强。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。本文将博客营销定义为企业通过博客实现网络营销的一种模式：主体是企业，是企业利用最前沿的互联网技术开展营销活动；手段与工具是博客，博客本质上是一种“未经编辑的个人声音”，是个人思想的充分编辑与表达，实现了多对多的传播；基于互联网 发展 而出现，是网络营销的一种；其强调企业内外部沟通，在产品、价格、渠道与促