试探英语广告语言的变异现象.pdf

( ) 第 24 卷 湖北师范学院学报 哲学社会科学版 Vol. 24 第 1 期 Journal of Hubei Normal University ( Philosophy and Social Science) No. 1 ,2004 试探英语广告语言的变异现象 曾　新 (华中师范大学 , 湖北 武汉 　430079) 〔摘 　要〕　变异是常规语言的相对表现形式 ,是一种表现手段 。由于其特殊性 ,常常被广泛运用于各种文 体之中。本文从拼写变异 、单词变异和语法标点变异等方面着手探究深受广告设计者的青睐的原因及英 语广告语言独特点的变异现象 。 〔关键词〕　广告 ;语言 ;变异 〔中图分类号〕H043 　　 〔文献标识码〕A 　　 〔文章编号〕1009 4733 (2004) 01 0051 03 　　现代社会是一个商品经济高度发达到社会 。 难发现这些俏丽的语言都是建立在变异这一特 众多的商品种类名 目繁多 ,充斥市场的商品可谓 殊现象的基础之上的 ,其 目的即是通过脱离语言 琳琅满 目、丰富多彩 。面对着如此复杂繁沓的场 常规之法来达到“突出”以实现引人注 目的目的。 面 ,消费者要从中挑选 自己要购买的商品的确是 当然变异只是一种手段 ,不是 目的。变异的 一件费时、费事的事 。而厂家与商家们为了更快 目的在于造成一种“突出”,做到读音动听、寓意 的销售产品 ,总得千方百计的设计广告语言、广 美好来吸引顾客 。本文拟从拼写 、单词 、语法标 告标示来给顾客留下深刻的印象 。除了在包装 点等方面对广告语言的变异现象作些探讨 。 上下功夫使其产品吸人眼球之外 ,他们还会在广 告语言上费些心思 ,使其在听觉上 、视觉上刺激 一 、拼写变异 消费者的感官神经达到改变消费者对广告商品 的态度 ,诱发其行动而使广告主得到利益 。为了 　　在广告语言中 ,广告创作者为了追求奇特的 此 目的 ,作为广告重要组成部分的广告语言应具 读音效果以吸引消费者注意从而达到引起消费 有以下两个特点 :1) 注意价值 , 即在语言形式上 的目的 ,往往凭借书写与读音的关系故意把大家 要做到别出心裁 。2) 记忆价值 ,就是广告文字要 所熟悉的单词拼错 。虽然错拼词与原词在形态 出乎意料 , 巧设悬念 ,琅琅上 口, 以达到印象深 上不同 ,但意义效果仍在 ,这不仅达到生动 、有 刻 ,做到过 目不忘 。 趣 、醒 目的效果 ,而且能有效地传播商品信息 ,激 一般来说 ,广告语言比较简短 ,讲究干脆有 发消费者购买的欲望 。例如 : 力 ,忌用结构盘错的长句 、复杂句 ,大量使用省略 ( 1) TWO GETHER 句 、祈使句及破折句 。广告语言的独特个性赋予 The Ultimate All inclusive one Brice Sun 了广告语言在单词运用 、语法规则 、修辞手法等 kissed holiday. 语言要素方面的不同之处 。当然 ,广告商要打动 这是一条专为情侣 、夫妻俩人提供休假旅游 消费者之心 ,使其在琳琅满 目、众多纷繁的商品 的商业广告 。“twogether ”是“to gether ”的变异形 世界里首选 自己的商品 ,总是要费尽心机地力图 式 。用“two ”代替“to ”不仅更