借奥运契机发展国际品牌战略--以青岛啤酒为例.doc

PAGE 题 目 借奥运契机发展国际品牌战略 ——以青岛啤酒为例 英文题目 Development of the International Brand Strategic During the Olympic Games——Take Tsingtao Beer as an Example 毕业论文《选题报告》 院（系）： 学 生 姓 名 论文（设计）题目 借奥运契机发展国际品牌战略以青岛啤酒为例 题目 来源 及 意义 题目来源：根据自己兴趣自拟。 意义：在经济全球化、区域经济一体化的趋势下，随着我国经济的发展和市场的逐步开放，中国已经成为世界啤酒生产大国和消费大国，啤酒业也成为国内最重要的制造业之一，促进其发展有利于提高我国国民经济。加入WTO后，中国啤酒产业不再受保护,以青岛啤酒为首的中国啤酒企业面临生存与发展的威胁,解决危机最有效的方法之一,即走出国门，树立国际品牌，提高国际竞争力。2008年奥运为青岛啤酒打造国际品牌提供良好契机，因此，研究适合奥运主题的青啤国际品牌策略，抓住契机提高其国际竞争力，有助于促进青岛啤酒乃至中国啤酒产业的发展，是亟待解决的问题，具有很强的现实意义。 论文 题目 研究 领域 状况 随着我国啤酒业的发展，在世界啤酒中的地位日益提高，国内外学者对啤酒产生了浓厚的兴趣，但国外学者对我国啤酒的直接探讨较少，而品牌国际化理论研究较多。 比较著名的是KAKER的“品牌资产模型”，和KEVIN LANE KELLER的“基于顾客的品牌资产模型”，都不约而同的提出品牌的顾客资产来源于企业以往的营销努力形成的对顾客心理和行为的影响。 国内学者对我国啤酒的研究较多，但具体研究青岛啤酒的较少，从品牌角度进行探讨的更少：大多从啤酒产业的比较优势，产业状况或营销模式入手，只有个别学者从提升品牌忠诚度和美誉度,提高品牌传播效果角度提出进行品牌营销的建议，或提出利用体育营销为手段实现品牌传播的观点。 内容 提要 或 实施 方案 本文首先阐述青岛啤酒走品牌国际化战略的动因，介绍中国啤酒业状况及分析青岛啤酒的经营现状与品牌国际化现状，借鉴国内外知名企业利用奥运会发展国际品牌的成功与失败案例,研究开展奥运营销的企业发展国际品牌存在的常见问题, 联系青岛啤酒的实际情况为青岛啤酒的北京奥运品牌营销提出相应对策。 主要观点 或 主要 技术 指标 2008年北京奥运即将举办，为青岛啤酒打造国际品牌提供良好契机，研究奥运期间青啤国际品牌策略以提高青啤国际竞争力乃至促进整个啤酒产业的发展，是亟待解决的问题。从来没有奥运营销经验的青岛啤酒,除了可以通过借鉴国内外知名企业利用奥运会发展国际品牌的经验之外,还可以针对以往开展奥运营销的企业遇到的常见问题,联系自身实际情况,采取有效措施作好奥运会品牌推广的部署工作,具体可以从以下几个方面入手: 1、推出有新意、有联想度的奥运广告系列 2、建立全国质量监控体系，把好质量、技术和服务关 3、拓展渠道，全面出击 4、规划“后奥运”的品牌建设 5、建立奥运危机处理机构 6 、培养具有国际品牌管理及奥运营销知识的人才，组建国际化人才资源库 主要 参考 文献 1.赵满福.朱忠平.青岛啤酒国内竞争环境分析[J].北方经济,2005,04:1～1 2.曾朝晖.奥运成就品牌[J].广告大观(综合版),2007,05:1～1 3.陈艳芳.【中国企业品牌国际化策略研究】[D],郑州:郑州大学出版社,2006 4.李国庆.【体育媒介市场分析】[D],武汉: 华中师范大学,2006 5.王百顺.【燕京啤酒集团奥运营销策略研究】[D], 北京:对外经济贸易大学,2005 6.袁桂芳.中外品牌的奥运“功夫”[J].中国外资,2006,11:1～1 7.邓飞.【体育营销初探】[D].武汉:武汉大学出版社,2005 8.贾文艺.王子啤酒品牌提升策略研究[D].西安理工大学出版社,2005 9.庄美燕.外资啤酒在华的第三次“冲击波”[J].中华商标,2007,01:1～2 10.蔡俊五.解剖可口可乐攻势 读奥运赞助谋略[J]．中国体育(中英文版),2005,Z2:2～4 11.侯明廷.可口可乐的奥运之恋[J]．国际公关,2005,02:1～3 12.王宇.【中国啤酒生产企业现状及发展对策研究】[D],长春市:长春理工大学,2006 13.刘国明.【青岛啤酒并购战略研究】[D],北京:对外经济贸易大学,2005 14. 陈皓.我国酒类品牌国际化的思考[J].市场研究.2006.第10期:1～3 15.Arthur A.Thompson.,Jr.,A.J.strickland,Strategic Management C