毕业论文--百事可乐的整合营销传播.docx

XX大学XX学院本科毕业论文百事可乐的整合营销传播学生姓名： X X X 院系名称： 管 理 学 院专业名称： 市 场 营 销 班 级： XXXXXXXXXXXXXXXXXX 学 号: XXXXXXXXXXXXXXXXXX 指导老师： XXXXX 答辩时间： 百事可乐的整合营销传播学生姓名：XXX 指导老师：XXX内容提要：近年来，市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，企业为了应对日益激烈的竞争和日新月异的市场环境改变，百事可乐公司为了实现提升品牌价值的目标，使用了各种营销传播手段和方法，但是这些营销传播工具很难得到一个综合的框架，不能给消费者统一的感受，从而企业很难得到预期的效果，使很多投入都是徒劳的，不能达到最大的应有的收益。百事意识到了这点，进行了较大的改革，随即将它的各种营销传播工具进行了有力的整合，使每种营销传播方式所传递给消费者的信息相同，只有当每种营销传播方式用同一个声音说话，企业才能和消费者形成真正意义上的有效沟通。撼动了可口可乐的霸主地位，使之在世界范围内能够与可口可乐平分秋色，达到了相当理想的目标，使百事可乐到达了新的高度。关键词：百事可乐 市场营销 整合营销传播 Pepsis integrated marketing communicationAbstract: In recent years, the field of marketing communications has undergone enormous changes, enterprises in order to cope with increasing competition and rapid changes in the market environment, the Pepsi-Cola Company in order to achieve the goal of increasing brand value, using a variety of marketing communications means and methods, but these marketingdissemination tool is difficult to get a comprehensive framework, not unified experience to consumers, which the enterprise is difficult to get the desired effect, so many inputs are futile, can not achieve the maximum should gain. Pepsi aware of this point, the larger reform its various marketing communication tools, then strong integration, each marketing communication are passed to the consumers have the same information, only when each marketing communication speak with one voice, can enterprises and consumers the formation of effective communication in the true sense. Shake the dominance of Coca-Cola, so evenly divided, with Coca-Cola in the world within reach the ideal target, so Pepsi has reached new heights.key words: marketing Pepsi-Cola Integrated Marketing Communications目录一、传统营销所面临的问题1二、整合营销传播理论概述3三、百事可乐公司的整合营销传播4（一）百事可乐公司简介4（二）百事整合营销传播的定位和目标锁定51.品牌定位52.目标顾客53.人口因素64.地理因素6（三）百事营销传播过程71.需要传播的信息及其意义72.信息接收者73.传播信息的渠道7（四）百事的流程再造7（五）百事的公共关系8（六）百事的广告8（七）百事的网络营销9（八）百事的销售促进10（九）百事可乐视觉传达中的形象展示11结语11参考文献12百事可乐的整合营销传播一、传统营销所面临的问题传统营销非传播，而整合营销的传播就等于营销。4P理论在如今已转变为