SPSS在消费者服装行为研究中的应用.pdfVIP

维普资讯 2005年第5期 阅}曼￡润 15 SPSS在消费者服装行为研究中的应用 张 莉 ，刘国联 (1．辽东学院信息技术学院，辽宁丹东 118003；2．苏州大学材料工程学院，江苏苏州 215021) 摘 要：SPSS统计软件已经成为服装研究中普遍运用的分析工具 ，常用的方法有因子分析 、聚类分析、频率分析 、 回归分析、方差分析(ANoVA)、F检验、卡方检验等。本文叙述了服装行为研究中的常用方法，并列举了应用实例。 关键词：sPSs；服装行为；统计；检验 消费者的服装行为反映了消费者在服装的选 1．2 交叉分析法 择、购买动机、消费观念过程中的心理活动，并与消 交叉分析法又称多维频数分布分析法，可以做 费者的自然状况(如年龄、学历 、职业 、收入等)有着 两个或多个变量的各个水平组合的频数分布表，从 密切的关系，因而研究消费者的服装行为对服装业 而使复杂的数据变得容易理解。 的发展有着重要意义。 交叉分析方法的应用范围非常广泛，如关于服 SPSS(statisticspackageforsocialscience)是世 装消费者类型分析研究中，通过对北京市600名成 界上著名的统计分析软件，本文综述了在消费者的 年女性的调查，将她们的消费行为分为五种类型，即 服装行为研究中常用的统计分析方法和国内外的研 “率先采用”、“个别人穿时采用”、“比大多数人稍 究应用实例，归纳总结出SPSS软件在消费者的服 早”、“在大多数人之后”、“几乎不采用”。对不同年 装行为研究方面应用的总体思路，以便于更好地开 龄、不同流行采用时机女性的多维频数分布状况如 展服装领域的研究工作。 表 2131。 表2 不同年龄、不同流行采用时机女性的多维频数分布表 (％) 1 SPSS研究方法与实例 墨 堕 二 二堑 堑二箜 二 率先采用 14．7 11．2 4。。‘ 16 2·6 ． 3 个别人穿时采用 26．4 23．9 24．8 18 5·l 1．1 单变量频数分布分析法 ． 6 比大多数人稍早 25．2 25．4 28．0 43．6 41．9 单变量频数分析可以作单变量频数分布表 ，显 在大多数人之后 14．7 16．2 22．4 23 3O8 ． 3 示数据文件中指定变量的不同值发生的频数。还可 几乎不采用 19．0 23．4 20．0 17．9 以用来获得某些描述统计量和描述数值范围的统计 量，可以方便的对数据按组进行归类整理，以便对数 1．3 因子分析法 值的数量特征和内部结构状况有一个粗略的了解。 因子分析法可以从多个变量指标中，找出较少