用深度报道增强行业报竞争力——以《海峡资源报》为例.pdfVIP

推进圣蓊理论 探索创耘实践 实务探讨 — — 媒体与节目研究 用深度报道增强行业报竞争力 一 以《海峡资源报》为例 何卷新 (海峡资源报社 福建 福州 350001) 摘 要 ：当下一有重要新闻事件发生，网络媒体即刻出现大量相关的信息，综合性 日报、晚报、早报等纸质媒体囿于载体介质固有的特性 ，在报道时效上显得格外滞后 ，更 遑论报道范围定位于行业内新闻题材 ，受众面窄，记者、通讯员队伍力量薄弱的行业报。 在生存环境愈加艰难的情况下，深度报道作为行业报唯一的优势，无疑是行业报增强竞 争力的最根本手段 。 关键词：深度报道 行业报 竞争力 时下，媒体竞争愈演愈烈 ，纸质媒体为了生存，正顽强地 报受众这一需求。纵观福建各家新闻媒体 ，报道福建国土资 与网络媒体抗争 ，但纸质媒体 “会不会消亡”问题的提出，事 源管理利用方面 的新闻，不但其密度上疏于 《海峡资源报》， 实上表明纸质媒体已被挤压到了危险的境地。与此同时，纸 广度上窄于 海《峡资源报》，而且深度上也浅于 《海峡资源 质媒体之间的竞争也已达到 白热化的程度。那么，作为纸质 报》。 媒体大家庭中的一员——行业报怎样在这种残酷的竞争环 (二)深度报道有利用行业报出版特点的特殊条件 境中，继续得 以发展呢?笔者认为，只要 “咬定”深度报道不 新闻性是报纸的本质属性，讲究时效是新闻单位赖以生 放，就有生存发展空间。 存的条件之一，综合性 日报版面多可以对动态新闻进行跟踪 一 、 行业报的竞争力在于深度报道 报道，网络媒体没有载体条件的约束，更可无限量地进行跟 在行业报发展的历程中，深度报道一直是行业报的 “重 踪报道，而这正是行业报的劣势。但从出版周期看，行业报因 武器”。市场经济浪潮澎湃，行业报被从政府部门 “怀抱”中推 出版周期相对较长，却反而有着深度报道采写、发稿上的时 出来逼入媒体竞争沙场，如果说，以前深度报道还只是作为 间优势，这为行业报做足做深新闻提供了其他综合性 日报所 行业报发展的一个 “重武器”的话 ，那么，现在则不仅仅是 “重 没有的条件。所以，行业报必须扬长避短，着力寻找 “第二落 武器”，而是行业报赖 以生存的生命线。行业报的定位，较之 点”新闻，不与别人争速度，而是争深度 ，着力跟踪报道新闻 其他媒体，可报道的社会新闻少之又少，出版周期长又让报 背后的新闻，挖掘事件的意义和原因，做到 “人有我深”，凸显 道时效变慢 ，采编力量弱也流失了不少新 闻资源 ，与其他媒 行业报在行业新闻报道上的公信力和穿透力。 体竞争，行业报惟一可发挥的优势就是努力做好深度报道。 (三 )新闻报道 内容差别化竞争为行业报开展深度报道 (一)深度报道是行业报受众的需要 创造了好环境 以《海峡资源报》为例 ，其受众主要是乡村干部、矿山企 新闻报道 内容的差别化竞争是报纸胜出的重要手段 ，更 业和测绘生产单位的管理人员、房地产开发商，国土资源管 是行业报的一个优势。当下，同一城市特别是省会城市办有 理部门、测绘管理部门、地质勘查部门、库区移民部门的干部 多家报纸，一条新闻多家报道，采写的角度变化不大，导致同 职工，还有工作上与国土资源管理有密切联系的各级政府相 质化现象相当严重。而较之于其他报纸以及网络媒体 ，行业 关部门工作人员。他们当中绝大部分人置身于国土资源行业 报刊登的可谓都是 自己做的 “土家菜”。以 《海峡资源报》为 之中，对行业的关注程度和了解程度 比一般的编辑、记者还 例，记者、通讯员多从行业的视