中国的国家形象建设——以与美国关系为例.pdfVIP

2011—1O 文 艺 生 活 LlTERATuRE LIFE 创 新 论 坛 中国的国家形象建设 — — 以与美国关系为例 高顺祥 (山东师范大学 历史文化与社会发展院，山东 济南 250014) 摘 要：国家形象是一国软实力的重要组成部分，是国家对外开放的一门必修课 ，良好的国家形象对本国的 政治经济利益都有巨大的推动作用，本文以塑造中国在美国的国家形象为例 ，抛砖 引玉，以期为中国国际 地位的提升贡献点滴。 关键词：国家形象；中国；美国 中图分类号：D82 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2011】29—0283-02 国家形象是一个国家在国际上或他国眼中的整体形象 ， 公众眼中的中国形象呢? 它主要由三方面内容构成：首先是在世界政治舞台上的国家 中美远隔重洋，除在电视中获得的一些关于中国的间接 形象 ，主要表现为他国政府眼中的该国形象；其次是在公众眼 印象，美国人获知中国的最主要的渠道可以算是与中国人的 中的国家形象 ，一般通过民意测验或者受众调查来反映；第三 日常接触了，截止到2010年底 ，中国赴美留学生人数 已突破 是在他国或者国际媒介上的国家形象，这种形象主要通过媒 25万。从 1980年到2009年仅大陆就有 110．4669万人移民美 介来反映。本文讨论的是中国在美国展现出的国家形象。 国，2010年大陆赴美旅游人数超过百万并呈井喷式趋势增 美国三权分立的政治体制使议会掌握着很大的权力 ，而 长，民间交流如此频繁，但在推动中美关系的改善方面却乏善 且与总统主导的行政部门权力高度集中不同，议会权力已经 可陈。究其原因，国人并未 自觉的把 自己视作两国关系改善的 下放到各委员会手中，分散性特别明显 ，议员特别是资深议员 桥梁 ，大陆移民参政热情较低 ，移民力量分散，没有 自己的政 的能量被放大。议员由民选产生，为追求连任，议员必须倾听 治诉求 ，发不出自己的声音，而中美之间民间交流机构太少 ， 公众意见 ，而公众意见的形成又离不开媒体的推波助澜 ，媒体 开展活动有限，大批旅游者走马观花地在美国游览一遍 ，除了 作用可见一斑。 给美国商界带去机遇外，美国普通民众感受可谓寥寥。实际 美国媒体对公：众眼中的中国形象的塑造发挥着极为重要 上，他们可以发挥出很大的力量 ，如移民或留学生，可以发信 的影响力，几大传媒每天都有关于中国的消息见诸报端或电 或电话质询本地议员的移民政策 ，对中国的态度等，也可以通 视，但其中关于中国的负面消息明显多于正面，像8月 30日 过政治捐款表明自己的态度，他们还可以团结起来选举 自己 头版 “ChinaTakesAim atRuralInflux”报道了北京一所民工 的议员，实际参与到美国政治体制的运行中。出国旅行者也可 学校遭遇拆迁的窘境 ，报道中大量掺杂贬义用词 ，使一则客观 以通过 自己的言谈举止使民众获得对中国的大致印象。 性报道硬生生的变：勾了一则声讨中国的檄文，此类做法在美 随着中国经济实力的提升，海外投资也在不断增长，越来 国媒体对中国的报道中屡见不鲜，已经成为了报道中国的模 越多的中国企业选择在美国投资建厂或并购美国企业 ，这为 板。由于中美两国在国家利益上的冲突和冷战以来美国公众 中美关系的发展注入了新的活力。外国企业增加对美政策的 对中国的固有印象，关于中国的负面报道其新闻价值要远高 影响或改善美国公众对他态度的最有效途径莫过于雇佣美国 于正面报道，因为正面报道往往很快就被人遗忘 ，而负面报道 人。根据美国亚洲协会美中关系中心等机构发起完成的研究 对报纸销量或电视收视率的拉升是显而易见的。美国媒体的 报告 《敞开美国大门——挖掘 中国海外直接投资红利》，从 这种行为可