《华尔街日报》的报网互动研究.pdfVIP

■杨 容 何宏颖 华《尔街 日报》的 报网互动研究 底 ，这一数量猛涨到 20万。2000年底 一 、 在内容上。1．延续讲故事的 2OO5 寡 这一数字变成40万，2001年底则达 传统。华《尔街 日报》开创了 “华尔街 日 广告收入出现了 “零增长”、负增长。而 至60万，2004年第四季度中这一数 报体”，在报道手法上以一个具体的事 同一时期网络媒体的广告收入大幅度 字突破 73万大关 。2005年 4月 ，在北 例开头 ，然后 自然过渡，进入新闻主体 增长。纸媒与互联网此消彼长的态势表 京财经媒体高峰论坛上，道 ·琼斯公 部分，接下来将所要传递的新闻大主 明，互联网已经进入一个值得关注的理 司发言人宣称 ：《华尔街 日报》英文网 题、大背景和盘托出，集中力量深化主 性增长阶段。在广告下滑和网络媒体的 络版在全球 已拥 有注册收费会员 题，结尾再呼应开头 ，回归到开头的人 双重压力下，传统报纸纷纷转向互联网 71．2万。…2007年，华《尔街 日报》网 物身上，进行主题升华 ，意味深长。华《 l26 寻求二者的合谋，以实现双方的优势互络版用户达到93．1万人。不可置疑 ， 尔街 日报》的网络版延续 了其传统报 — — 补。报网互动成为报业实现 自身的突围 《华尔街 日报》网络版已成为全世界付 纸一贯的 “华尔街 日报体”并进行了进 重要的形式之一。本文对 《华尔街 日报》 费用户最多的网站和最成功的网上收 一 步发展 ：《华尔街 日报》网络版充分 的报网互动进行详尽的分析 ，希望能给 费刊物。2007年7月 31日，华《尔街 挖掘网络媒体无空间限制、信息承载 当前我国的报网互动提供一些借鉴和 日报》以5O亿美元的身价被新闻集团 量大的特点，实行一个主题 、多个故 启示。 收购。11月 13日，新闻集团舵手默多 事 ，报道角度的多样化。2．时间上的 《华尔街 日报》网络化之路 克宣布：放弃 《华尔街 日报》网络版 目 承续性。华《尔街 日报》的调查员发现 ， 1993年，应传统媒介数字化的大 前 5000万美元的年收益 ，将收费模 其 目标读者阅读报纸的时间一般在早 势所趋 ，华《尔街31报》正式启动其 电 式改为免费阅览，借以吸引来 自全球 晨，而且时间不会太长，日常的信息获 子版。4年之后，时任 《华尔街 日报》网 的读者群，使阅读规模从 目前的 100 取基本借助于网络。基于上述特点， 络版第一任主编的尼尔 ·布德作出了 万上升到 1000万一 15o0万 ，从而吸 《华尔街 日报》在 2007年实行 “瘦 一 项令当时世人不可理解的决定：《华 引更大和更多的广告商。 身”。“瘦身”后报纸上看到是 “精简本” 尔街 日报》网络版将采用付费订阅机 《华尔街 日报》报网互动的特色 的报道，添加类似导读的指向标 ，将读 制。1996年8月，当第一个付费用户 当大多数报纸 的网站还只是报纸 者带到网络版，由此形成更加符合早 将信用卡密码输入 《华尔街 日报》网络 的电子版 ，还在挣扎着尝试各种盈利 晨读报纸，其他时间通过网络及时获 版订阅表格并按下确定键的时候 ，这 模式的时候，华《尔街 日报》已经突破 取信息的有序时间安排。3．内容高质 一 策略构想变成了 《华尔街 日报》历史 了 “报 +网”简单模式 ，实现了传统媒 性。《华尔街 日报》网络版除了涵盖 华《 上具有纪念性意义的史实。虽然这一 体和网络媒体的紧密结合。如今，华《 尔街 日报》所有版面的全部 内容外，还 举措使 华《尔街 日报》网络版的注册人 尔街 日报》已不仅仅是一份单纯的财 有来 自其他道 ·琼斯产品资源的新闻 数一时从几十万突然下降到不足 1 经类报纸 ，更是一份与其网站紧密关 报道和专栏文章。全球 1600多名采编 万，但随后的一系列成果数据证明了 联、彼此嵌入 的新型出版物 ，真正实现 人员每天提供 1000多篇稿件支持着 这一决断的正确性 ：就