广告英语的句法特征.pdfVIP

中国- 包头 职大学报 2008年第3期 广 告 英 ·语 的 句 法 特 征 戴 芳 ( 石家庄职工大学．河北石家庄05004 J) 摘 要：广告英语要多用单句，少用 复杂句，巧用祈使句，广泛使用分离句、省略句，以及 并列结构 。 关键词：英语 ；广告；句法；特征 中图分类号：H319 ； 文献标识码 ：C 文章编号：167l —144 0( 2008) 03咖067咖2 成功的广告制作必须是在认真调查市场营销 ，仔细分析 终 目的就达到了。 顾客心理的基础上 ，根据实际情况产生出来 的。多年来 ，英 二、巧用祈使句 美心理学家对许多顾客的心理动机做 了深入 的调查分析 ，而 祈使句本身含有请求、邀请 、劝告、号召和命令人们做 且对他们的反映进行 了种种的试验 ，英文广告所用的语言、 某事的意义，而广告的 目的也是说服、敦促人们采取某种行 方式不断得 以改进 ．效果越来越显著 。它大世地采用简短的 动、购买某种商品或接受某种观点。祈使句的特征正好符合 句子结构和段落．使人一目了然。因为广告语言形式简洁 ． 广告的这些需要 。因而广告英语中祈使句被大量采用 。祈使 风格洗练，内容浓缩 的短句常常具有警句和格言的意味。可 句中常用的动词分为 以下几类 ： 以用一个整句或省略句 ，也可 以用一个短语 。有的广告 以问 ( 1) 、表示 “获取 ”某产 品的动词，如 “et ” “b uy” 句来吸引顾客 ，然后再接着回答 自己提出的问题 。另外，英 “a s k f or ”等 ，例如： 语广告 中还大量使用祈使句．因为祈使句能敦促读者或听众 ①Put it a l l be hi n d you ．( Hond a汽车广告) 采取行动。具体来说，广告英语的句法特征主要有 以下几 ②Buy one pai r ．Get one f r e e ．(Pe ar l e珠宝广告) 点： ③The Pr e f er en ce Di f f e r enc e ，Gr a b i t ．( L’Or e al 染发 一、多用简单旬。少用复杂的复合旬 。 水广 告) · 广告是面 向大众的，因而要求句子简练 ，一下能抓住人 这些广告利用形象 的动词 “买”、 “得到”等 来达到促 们 的视线或听觉，引起人们的兴趣．因为广告的最终目的在 销商品的目的，就是瞄准 了人们 的心理，创造了不错的销售 于鼓动消费者去购买商品。而复杂冗长的句子往往会使消费 成绩。 者厌烦，广告 的目的难 以达到。短句节奏急促，跳跃性强 ， ( 2) 、 表示 “使用”， “应用”某产品的动词，如 较容易激发消费者 的情绪 。许多优秀 的商品广告都 以简短有 “USe ”，⋯t r y， “hav e ”， “enj oy”等 ，例如： 力著称。下面请看几则例子：