苏宁电器展展销团购会暨书画名家精品展活动策划案.pptVIP

# 会展介绍 Exhibition introduction 家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张并日益成为家电销售的主渠道，渠道组成结构转向扁平化，渠道管理中心转向终端市场，渠道成员关系从交易型转向关系型，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业发展的需要，目前家电企业的竞争已经在一定程度上转变为渠道上竞争。面对这种变化，家电行业必须调整和完善自身的渠道策略，在新型渠道关系中把握主动，从而实现企业的战略目标。 随着全国性家电连锁的迅速崛起并正在成为家电营销的主渠道，传统渠道迅速瓦解，新的渠道模式尚未形成，如何清楚地认识渠道的发展趋势和结构变化，并采取相应的措施适应或改变渠道，就成为家电渠道策略的核心问题。通过对家电业营销渠道的 现状分析和营销渠道的发展与实证研究，对家电营销策略的调整和完善提出了建议，即:创新营销观念、建立战略联盟。 布展时间：2013年9月 日（8:30—16:30） 展览时间：2013年9月 日（9:00—17:00） 2013年9月 日（9:00—17:00） 2013年9月 日（9:00—16:00） 撤展时间：2013年9月 日 下午16:00 开幕典礼：2013年9月 日 上午9:30 展会时间 The exhibition time 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 展会地点 The exhibition venue 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 苏宁电器门厅（精品展览）、 及门前广场（现场 书画笔会） 展会主题 The theme of the exhibitio “突出市场品牌、小家电大作为” 本届家电展销会，本着“精品联动、品牌牵手、一站式全优服务”的宗旨，满足百姓对家电品质、环境、配套艺术的需求 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 本届展会预计，展出面积将达到 ㎡，展览临沂著名书画家字画200余付同时各大名牌家电用品都将登陆本次展会，还会推陈出新，引进各种新兴用品，力图将中国家电用品产业打入全球。 展会规模 The exhibition scale 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 展会展品 Exhibition 展品范围： 电视机（含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等）、家庭影院、投影机、组合音响冰箱、冷柜、电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶、电热水器、浴霸、电暖器、电热毯、电热炉、饮水机、净水器、直饮机、软水机、除湿机、加湿器、空气净化器等 展会目标 The exhibition target 1、打造中国第一个节能环保品牌家电展览 2、展示国内各品牌家电先进节能环保产品。 3、在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源， 4、提高人们的环保意识 5、提高产品品牌知名度，增加产品销售量。 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 名人书法The celebrity calligraphy 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 商业微电影 Commercial film 传统广告失宠、商业定制微电影走红 30”+的TVC价格相对较高 电视收视群体在逐渐变老 广告商的采购行为变化 15-30“阐述品牌故事太难 传统媒体的资源有限 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台的迅速崛起 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 媒体 消费者 2012年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2013年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有 数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数。 山东久隆盛鼎文化传播有限公司 商业定制微电影的关键 软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。 剧本为王 制作精细 互动剧情 情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。 在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中观众的注意力，增加受众群。互动剧情作为重要突破口，增加了观看时间、重复次数，观众也不会觉得枯燥，加之，我们在电视媒体平台播出后的权威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。 打造品牌/受众体验 建立品牌精神/信仰 开启整合传播渠道 山东久隆盛鼎文化传播有限公司