我国体育赞助发展现状分析.pdfVIP

维普资讯 第 24卷 第 2期 解 放 军 体 育 学 院 学 报 Vo1．24 No．2 2005年 4月 JournalofPLA InstituteofPhysicalEducation Apr．2005 我国体育赞助发展现状分析 霍 炎 (安徽财经大学 体育部 ，安徽 蚌埠 233041) 摘 要 对体育赞助的概念、4-i-~特征进行了研究，分析了我国目前体育赞助存在的主要问题，并提出 了相应的发展对策 关键词 赞助；体育赞助；问题；对策 中图分类号 ：(980—05 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—1300 (2005)02—0019—03 AnAn alysisofCurrentStateofSportsSpo nsorship inChina HUo Yan (PhysicalEducationDepartment，AnhuiInstituteofFinanceTrade，Bengbu233041，China) Abstract：Thispaperstudiestheconceptofsportssponsorshipanditsmaincharacteristics，andanalyzeitsnl~orprob lemsinChina．Italsorecommendscorrespondingstrategiestooslvetheproblemsandurgethedevelopmentofsports sponsoringinChina． Keywords：sponosrship；sportssponsorship；problems；correspo ndingstratgeies 体育赞助是体育融入市场经济的切入点，是体 个人赞助的目的。 育产业开发的重要内容，也是现代企业营销的重要 手段。体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互 2 体育赞助的行为特征 助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双 重作用 ，因而倍受青睐。体育赞助不仅能扩大体育 体育赞助实质上是企业的资金或资源同体育赛 部门的财富，增强体育运动的活力和动力 ，而且也 事的特定权力进行交换的过程 ，它不同于常规的广 能促进经济的增长，提高企业 的竞争力和影响力 ， 告、公关行为，具有独特性 ，其行为特征主要表现 因此 ，研究和推动我国体育赞助，对于体育事业和 在 以下几个方面： 国民经济的发展都有非常重要的意义。 2、1 体育赞助的隐含性 体育赞助是一种间接的广告传播行为 ，其诉求 1 体育赞助的概念 点隐含于赞助行为之中，企业通过赛事赞助进行广 告传播 ，可以实现传统广告所不能完全表达的诉求 赞助 (Sponsorship)， “帮助 、支持”的意思。 信息。赛事赞助同有形的广告相 比，除了特定名义 体育赞助是赞助 的一类 ，是以体育为载体 的赞助。 外 ，其组成因素多为无形无质的，甚至在赞助活动 体育赞助是指企业或个人为体育赛事或运动队提供 结束后一段时间才能体现出来或感受到。 现金、实物或相关服务等支持，而体育赛事组织者 2．2 体育赞助的依附性 或运动队以允许赞助商享有某些属于他的权利 (如 体育赞助依附于运动项 目或赛事而存在 ，不同 冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商 的运动项 目，不同类型的赛事 ，因其受众程度、社 进行商业宣传 (如广告)作为回