贵人鸟“城中布局” 深耕三四线市场.pdfVIP

目 Marketing 囝V01．33／N0．17／Westleather C暑j ●—■—●■- 人鸟 鸟贝 城‘‘中布局，， 圜 本刊记者 ／宋寒冰 对 罕 过去五年 ，中国体育 城 中布局 ，抢 占市 用品市场规模以年均 20％ 场先机 信号来的过早，一年间，李宁的 的增速在极速成长，成就 股价连连跳水，跃了62．64％。 了国内许多成功的运动品 在 刚 刚结束 的贵人鸟 同B~tT--随着的是李宁第四季度 牌。在下一个五年的时间 2012春夏产品订货会上，贵人 鞋产品价格将上涨 7．8％，服装 点上 ，涨价成为了社会热 鸟没有公布产品价格整体上调 的具体幅度，一些代理商表示， 将上涨 17．9％。投资者的选择 议的话题。看似小小的价 有“一定的上调，但幅度不大。” 预示着行业格局将发生新的变 格上涨，最终将真切地反 贵人乌鞋业开发中心总监陈宗 化，随着运动品牌涨价引发的 映在这些鞋企的财报上。 荣承认了价格体系将有所调 外界强烈发应，不难看出，运动 面对竞争激烈的运动品牌 整，表示企业将尽最大可能内 品牌已经处在一个时代变化节 市场，有专家预测 ，2011年 部消化涨价成本。也许是价格 点上，加上 2012年伦敦奥运会 的涨价是运动品牌拐点即 上涨的幅度不大 ，贵人鸟的终 运动品牌的营销高潮期，更引 将显现的信号。 端销售没有受到此次大范围调 发人们对于行业变化的无限猜 价的影响，经销商、代理商的订 想。 货热睛，仍然高涨 ，订货数量较 “涨价对三 四线市场的影 营销副总经理Charlie认为，价 去年同期增长 4％左右，订货 响会更加明显，因为这些城市 格的提升实质是在逐渐消除国 总额仍增长 30％以上。 场的消费者对价格更为敏感 ， 际品牌与国内品牌之间、国内 业内人士认为，事实上，在 国内运动品牌的根基在三四线 不同档次品牌之间竞争的壁 整个涨价因素中，门店租金的 市场 ，谁能站得稳 ，谁就可以享 垒，最终将迎来同市场渠道和 上涨幅度比劳动力成本提升所 受此轮 中击后的果实。”贵人鸟 同价格区间的双层厮杀。 占比例更大。但随着中国城市 · 26 ·