催化中国经济的“五环旗”.pdfVIP

维普资讯 口 于洪良 谷宝莲 催 化 【l】国 顾拜旦是公认的现代奥林匹克运 运会后 ，克服了危及奥林匹克运动生 业需要品牌 ，产品需要品牌，国家也 动的创始人。1892年 ，他正式提 出了复 存 的经济危机和政治危机 。一时间， 要品牌一一这就是国际形象，它不仅 兴奥运会的具体构想：“现代奥林匹克 “奥运经济”成为各举办国拉动经济增 乎这个国家在崛起过程中的整个外部 运动会应该像古代奥运会那样 ，以团 长的热点。从 1984年第23届奥运会之 展环境，也关乎国内经济发展和整体j 结、和平和友谊为宗旨，但应该 比古代 后 ，奥运经济对承办国和承办城市的 资环境 ，更关乎一个国家是不是能够 奥运会有所发展和创新 ，采用以英国竞 整体效应体现得越来越 明显，大大推 到世人尊重的问题。因而借助奥运{ 技运动为主的现代体育内容和形式，还 动了承办国和承办城市的发展 ，有力 缘，承办国可以向世界树立起一个负j 应该向一切国家 、一切地区和一切民族 地促进了奥林匹克运动与全球经济发 任 、开放的国家形象。 开放，并在世界各地轮流举办。”顾拜 展趋势的融合。 像北京这样一个本身就具有独特： 旦的倡议 ，使现代奥林匹克运动会从一 1988年汉城奥运会使韩国完成了从 化魅力的城市举办奥运会 ，可 以利J 开始就成为带有古典传统色彩的、具有 发展中国家 向新兴工业国家的转变过 “奥运 ”这个动态的、极具号召力的 “ 现代思想内涵的国际体育盛会。 程。据韩国官方统计，1981—1988年，奥 文旅游品牌”，使文化 、旅游两种魅： 随着奥林匹克运动的不断发展，奥 运工程使韩国就业人数增加了33．6万 有机融合．从而对消费形成 巨大的拉j 运会赋予了主办国许多机遇，各主办国 人，筹备奥运会共带来了相当于70亿美 作用。国内的众多企业也可以借助奥i 也不失时机地为奥运会注入新鲜的经济 元的生产诱发效果和27亿美元的国民 会来推进企业由产品经营向品牌经营f “血液 ”，围绕奥运主题开展多种经济活 收入诱发效果 ，经济增长速度年均达到 跃升。而且它对加速中国工业化进程 动，为本国经济带来新的活力，使奥运 12．4％。1985—1990午 ，人均国内生产总 促进我国经济由工业化向后工业化时1 会不但成为一国综合国力、国家形象的 值从 2300美元增加列6300美元，经济 的转变具有重要的意义。 集中展示，而且成为国家经济持续增长 实力迅速增长 ，一举跃入 “亚洲四小龙” 的 “助推器”，“奥运经济”油然而生。 行列，创造了世界经济史上的奇迹 。 警 惕 “后 奥运 经 济 风 险 ” 然而 ，奥运经济在部分国家也面临 “奥 1988年汉城奥运会对国民经济的拉动作 承办奥运会这样的世界体育盛会 运之前欣欣向荣，奥运之后百花凋零” 用以及由此带来的经济景气 ，被称为 虽然会给承办国带来荣誉，给承办方{ 的尴尬境地，这其中的缘由值得我们思 “奥林匹克生产效应”。 去商机 ，但由于工程繁复、耗费巨大 考。 “奥运经济”的效力同样使 巴塞罗 使得它在许多时候也像是发起一场 “7 那的经济从衰退走向了繁荣。筹备 1992 烧”，会在亢奋后给承办国带来长久f 关 注 “奥林 匹克 生 产 效应 ” 年巴塞罗那奥运会时，西班牙正处于从 萎靡 这就像股市泡沫一样，一场人j 每一个奥运承办国和城市都希望奥 经济危机中复苏的历史阶段，巴塞罗那 鼎沸的大牛市之后，便常常尾随着长 运能给 自己带来好运，中国改革开放3O 获得奥运会的主办权后，耗资362亿美元 的低迷甚至杀伤力巨大的股灾。 年来发展势头强劲、崛起态势明显，当 对道路