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维普资讯 个人职业品牌核心价值理论 文 ／刘德 良 在探讨个人职业品牌时．个人品牌 核心价值 (PersonalProfessionBrand— CoreValues．缩写为PPB—CV)理论 认为个人职业品牌的核心价值如图所示 ： PPB-CV个人职业品牌核心价值理论 认为个人职业品牌的核心价值是个人职 业品牌的精髓所在 ．是个人职业品牌的 独特性、差异性、价值性的最高体现。核 心价值是外界对象感受和评价 的核心 ． 是外界对象用以区别职业者与其他职业 者的最重要和主要的评价因素。 直接价值：是指职业者通过个人的 工作所创造出的工作成果而被外界对象 职业群体的象征而使职业者能侈具有的价值。象征价值表明 职业者的最高发展境界是成为某一职业 群体的象征 ．从而使 所感受到的价值。直接价值一般体现在 其能够调动更多的社会资源并利用社会资源为其价值体现提 职业者所服务的企业的业绩增加、经营 收入提高、效率提高等方面。