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乐天电子商务生态系统演化研究 贾全慧 北京航空航天大学，北京，100191 摘 要： 日本乐天集团拥有庞大的商业体系，其在发展过程中通过不断的并购与投资， 形成独特的电子商务商业模式——兼具企业内部生态企业内部生态和企业外部生态企业外部生态。本文研究了乐天电子 企业内部生态企业内部生态 企业外部生态企业外部生态 商务生态系统的构成，在此基础上利用种群增长理论重点分析了乐天电子商务生态系统的演电子商务生态系统的演 电子商务生态系统的演电子商务生态系统的演 化过程，将其分为四个阶段，并构建模型，从实证的角度论证了电子商务生态系统理论的合化 化化 理性。 关 键 词：电子商务生态系统；演化；Logistic 模型；CUSUM 平方检验 中图分类号：F062.5 文献标识码：A Research on Evolution of Rakutens E-business ecosystem Abstract ：Japan’s Rakuten Inc. has a large business system and develops a unique business model of E-business through mergers, acquisitions and investments during its development process—internal and external business ecosystems. This paper deliberates the constitution of Rakuten’s E-business ecosystem. On this basis, this paper analyzes its evolution process by using population growth theory and divides this process into four stages. Furthermore, this article establishes models to validate the theory of E-business ecosystem from an empirical perspective. Key words ：E-business ecosystem; evolution; Logistic model; CUSUM square test 1 引言 近年，电子商务出现基于电子商务服务平台的生态化发展特征，主要表现为企业间深化分工、 网上协作乃至网络化组织等，电子商务服务平台从“工具性平台”向“生态性平台”升级，构建和 服务于基于电子商务服务平台的电子商务生态，将成为未来电子商务服务平台的重要功能。本文试 以日本乐天集团为例，对其电子商务生态系统的构成及其演化进行分析。 1 文献回顾 1.1 电子商务生态系统的涵义 Moore （1993）首次提出了“商业生态系统（Business Ecosystem ）”的概念，他将其定义为：以 组织和个体的相互作用为基础的经济联合体。Moore 提出的企业商业生态系统包括供应商、主要生 产者、竞争对手、顾客、科研机构、高等院校、行政管理部门、政府及其他利益相关者。商业生态 系统概念的提出为各方面的商务生态系统理论奠定了重要的理论基础；2004 年，Marco Iansiti 和 Ray Levien 在 Moore “商业