网络营销的社会效益分析.pdfVIP

维普资讯 COMⅣIERCIALEC0NOMICSREVIEW 经济文荟 2004年第6期 网络营销的社会效益分析 张 研 (北京科技大学 信息工程学院，北京 100083) 摘 要：本文首先分别讨论了网络营销对消费曲线和供给曲线的影响；然后根据消费曲线和供给曲线 前后的变化情况，通过分别计算和比较传统营销情况下的社会效益与网络营销下的社会效益，最后得 出一些基本结论：网络营销的营销成本应当小于传统营销的消费者交易成本与网络营销的消费者交易 成本之差。 关键词：网络营销；消费曲线；供给曲线；社会效益 中图分类号：F713．36 文献标识码： A 文章编号：1671—6728(2004)06—00017—03 新科技革命带来了互联网的迅猛发展，2004年7 更多地降低消费者的交易成本。 月20日，中国互联网络信息中心 (CNNIC)在北京 对商家而言，网络营销方式是那种制定产品和价格 发布 “第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。 策略、开通维护各种营销和促销渠道的传