解析中国出版业的核心竞争力.pdfVIP

维普资讯 2005年 第 1期 兰 州 学 刊 No．1 2oo5 总第 142期 Lanzhouxuekan Genera1．No．142 · 社会学 ·管理学研究 · 解析中国出版业的核心竞争力 罗 哲 (甘肃省社会科学院 甘肃社会科学编辑部，甘肃 兰州 730070) [摘要] 随着中国日益融入世界浪潮，中国的出版业面Il盏的挑战也越来越大。本文主要从分析中国出版业的核心竞争力 以及如何培育这种核心竞争力的角度出来，对中国出版业存在的问题以及解决方法提出了一些 自己的想法。 [关键词] 核心竞争力；改革体制；资本运作 [中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号)1005—3492(2005)02—0235—03 随着 中国加入WTO以及网络技术的飞速发展，中国日 道，不同的顾客服务，独特的顾客群，著名的品牌，充裕的资 益融人世界浪潮。新闻出版业是当今世界的一个新的经济增 金，良好的企业文化等，出版业只有拥有这种种的要素才能拥 长点，在综合国力竞争中的地位和作用 日益凸现。但相对于 有核心竞争能力。在多元化的当今社会，出版业的核心竞争 西方国家出版业的发展水平和整体规模，中国的出版业在体 力就表现为能否找到 自己的核心品牌产品，建立畅通的营销 制创新和市场化运作手段上都有着明显的不足，因此中国的 渠道，怎样才能 占领市场，更有能力地抵御经营风险，怎样才 出版业在参与国际竞争中如何增强核心竞争力已经成为十分 能大范围多角度地实现企业的商业价值 。三是要有一定的技 紧迫的课题了。 术支持，没有技术能力的中国出版业很难在竞争 日益激烈的 一 、 何谓出版业核心竞争力 出版业站住脚跟。要能够利用网络资源，能够建立起 自己的 1990年，美国著名的管理专家普拉哈拉德(C．K．Prahal— 网络营销网，实现网络出版，从产品形态、流通方式到支付方 ad)和哈默(GaryHame1)共同在 《哈佛商业评论》上发表了文 式整个交易过程均为电子化 。交易的电子化，使网络出版物 章 《核心竞争力》(TheCoreCompetenceoftheCorporation)，在 的销售，实现了百分之百的电子商务，这是网络出版的显著特 文中他们首次提出了“核心竞争力”的概念，“核心竞争力是组 征。 织中的集体性学识，尤其是那些协调不同的生产技能和整合 二、中国出版业核心竞争力的构成要素 各种技术流派的能力；核心竞争力是指沟通能力、参与能力及 谈及中国出版业的核心竞争力，首先要分析一下中国出 跨组织间合作时深深的契约关系；核心竞争力不会随着使用 版业的一些特点，第一 ，中国出版业带着明显的计划经济的特 而减弱，随着它的每一次被应用，它就会得到提升。”对此，普 征，既承担社会监管的责任，又主办经营，具有明显的 “双重管 拉哈拉德教授作了形象的解释，“多样化公司就像一棵大树， 理”的特征。出版管理在计划经济和市场经济中 “游移”，一方 树干和主枝是核心产品，分枝是业务单元 ，树 叶、花朵和果实 面是以行政手段直接管理出版单位，而不是以经济和法律手 是最终产品，提供养分、维系生命、稳固树身的根就是核心竞 段为主的间接管理 ，让 出版业承担社会效益的功能，但是另一 争力 。” 方面又把 出版业推 向市场 ，让 出版业实现 自己的经济效益。 类 比到中国的出版业，出版组织 (指从事出版活动的单个 但是由于我国市场体系不健全，市场竞争无序，市场环境不 组织，如出版社 、文化工作室、策划室等)是一棵大树，出版物 佳，使我国出版业陷入划分地界，自产 自销的作坊式的生产经 是其核心产品。大树的根就是 出版业核心竞争力。出版业核 营模式。 心