包装设计中的色彩与情感刍议.pdfVIP

度令人惊叹；第二座是9米高的Kouros(公元前6世纪)，这种雕 塑永远是正面裸体，左腿稍向前的人体形象；第三座是5米高的 Classical　statue(公元前5世纪)。经典雕像时期，希腊艺术家们 包装设计中的 创作出了动感的人像，他们也开始探索人体运动的机理。也许您 注意到了，这三座巨大雕塑的个头越来越小，因为它们都在不断 运动、分裂、组合，显示了人类认识自身之美的进程。 现代视觉图形设计要求设计者以全新的观察与思维从以往复 色彩与情感刍议 杂的记忆、经验、知觉中寻找出所需的形象因素，再找出它们的 共性，按照新的设计目标重新组合或创造全新的形象。因此图形 想象的形态是超越现实的，不受法则以及规律的限制，也不受时 文/丁媛媛 秦岁明 空的约束，这在某种意义上讲是反传统的打破常规的。“既在意 料之外、又在情理之中”。 现代视觉图形创意仅有丰富的想象力还不够，因为艺术想象 最终发现和创造出一种新颖独特的造型和美的形式结构，还必须 借助于某种具体的物质媒介来使想象具体化、形象化。图形想象 的最终视觉效果应做到：1.图形符号所传达的“意”要明晰准确。 这里谈到的“意”包含两方面意义：一是设计者想要传达的思想 含义，二是图形本身所能表达的寓意。2.图形应具备强烈的视觉 冲击力和艺术感染力。自然，不同的结构也就形成了艺术作品的 不同品格。因此为了探索一种全新的视觉形式，为了创造一个有 意义的图形，我们应该尽情地发挥想象力，灵活地运用各种不同 的造型手段和表现技巧，尽力地去创造“独一无二”的视觉图形 随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相 艺术作品。 关。成功的包装离不开缤纷夺目的色彩，包装色彩的成功 美国心理学专家吴伟士和吉尔福特认为：“创造性思维的核 应用不仅能够促进销售、树立品牌形象，而且还具有呼唤 心是发散思维，发散思维是从给定的信息中产生信息，是从同一 情感的力量。包装色彩是包装设计整体美感的重要组成部 的信息来源中产生各式各样的多种输出，其模式是1—到多，而 分。本文通过论述包装设计中的色彩与情感的关系，表现 集中思维则是从给定的信息中产生逻辑结论，其模式是多—1。” 了现代包装色彩设计“以人为本”的本质特征及其对人性 发散思维的特点就在于不受约束，它强调思维向各个方向自由发 展，不断地否定旧答案，肯定向新方向摸索是必要的，因为改善 的尊重和关怀。 人生质量的关键在于更富创意的思维方式和更具效率地利用创造 力的方法。 色彩与人们的生活息息相关，与人的情感紧密联系。由于拥 在图形创意的过程中，我们应该首先注重思考方式的转变， 有不同的生活经历、文化背景、传统习惯、年龄和个性特征等， 要超广度想象各种可能性，把不可能的变为可能，把不相干的因 人们对色彩所产生的特殊感觉和心理反应具有很大的差异性。 素衔接在一起，在思考过程中还要有敢于颠覆原有想法的能力。 “色彩是富有情感的语言” ,是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素， 例如：对于电脑电源错综复杂的电线，人们的思维方式往往和人 色彩能对人们的视觉、味觉、触觉产生强烈的刺激作用。在现代 体的血管联想在一起，如何打破这种思维，能否用盘根错节的树 包装设计中深入地研究并合理地运用色彩，注重研究色彩对人生 根或现代高速公路的盘绕替代呢？除此以外，还有否新鲜奇特之 理和心理产生的作用,能够使包装色彩设计更好地宣传、推销企 业产品，更好地服务于企业。 妙想呢？持续不懈地思考问题，使陌生变为熟悉，再由熟悉变为 1.包装色彩的文化内涵 陌生，最终激发出新的图形生命的火光。创造由想象产生，感性 1.1包装色彩设计 判断和联想丰富着我们的思维。所以想象要放得开、想得开，不 人们生活在多姿多彩的人文环境之中，对色彩的反应特别敏 仅要打破枷锁，而且要善于用思维引导想象，使其真正为己所用，