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年 月 重庆邮电大学学报社会科学版
第 卷第 期
中美媒介体育偶像塑造话语的评价视角研究
以姚明为例
赵梦骄刘承宇
西南大学 外国语学院重庆
摘 要媒介话语中的评价资源为读者感受和判断所报道的事实提供了重要依据在 等人提出的评价
理论的框架下统计分析了中外 家主流媒体对姚明职业发展不同阶段的新闻报道中的态度资源的分布情况
旨在分析这些评价手段对姚明形象塑造的不同作用进而探讨导致各评价手段使用频率不同的原因从而说明
在大众传媒时代媒介话语中的评价资源对体育明星形象的塑造起着巨大的作用
关键词体育偶像塑造话语传媒评价资源
中图分类号 文献标识码 文章编号
媒介话语分析开拓了一条新路通过观察分析中
一引 言
外媒体话语我们可以看到体育新闻正面的评价
所谓偶像塑造 指的是 话语是媒体制造偶像影响受众心理的重要手段
由具有炒作和管理专业知识的人或机构来完成对 因此分析评价性话语有助于解读媒体偶像塑造
某人或某团体的公共形象包装从而使其成为大 话语但迄今为止从评价角度研究媒介体育偶
像塑造话语的文献尚不多见有鉴于此本文运
众尤其是青少年模仿的榜样和偶像 在大众
传播时代将体育明星塑造成大众偶像的任务主 用评价理论采用定性分析和定量统计的方法以
要是由媒介承担各领域学者如 姚明为例研究中外媒介如何运用评价话语成功
从社会心理学和传播学的角度分 塑造偶像姚明并在此基础上尝试总结媒介偶
析体育新闻文本认为体育新闻话语旨在对体育 像塑造的话语机制以拓展媒体话语分析的研究
明星进行重点发展个性化和炒作以引起受众的 范围加深对媒体造星话语的理解
关注并将其塑造成大众偶像上世纪 年代
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